A hírességek szerepe az elhízás marketingjében
Egy amerikai munka azt mutatja, hogy a fiúk körében népszerű művészek az egészségtelen ételek képei. Az argentin helyzet.
Katy Perry, az élelmiszeripar egyik legkeresettebb arca.
Általában karcsúak és egészséges megjelenésűek, és milliónyi fiú követi őket szerte a világon, akik éneklik a dalaikat, utánozzák a külsejüket és referenciának veszik őket. Így olyan sztárok, mint Katy Perry vagy Justin Timberlake (sok más mellett) szintén sült krumpli, szódavíz és gyorséttermi házak arcává válnak, amelyek hozzájárulnak a gyermekkori és a serdülőkori elhízás járványának kiterjesztéséhez, amely már problémás világ. Egy nemrégiben készült amerikai tanulmány arra a következtetésre jutott, hogy az ilyen típusú reklámozásra alkalmas művészek a rossz étrendet részesítik előnyben, és befolyásukat az egészségesebb tartalom népszerűsítésére kell felhasználniuk. Argentínában egy hasonló irányú tanulmány kimutatta, hogy a gyermek televíziós műsoraiban népszerűsített 10 ételből csaknem 9 tápértéke alacsony.
Átfogó nyomon követés után a New York-i Egyetem kutatói azt találták az elmúlt 14 évben csak egy popsztárral reklámozott reklám volt az egészséges ételek népszerűsítése. A szóban forgó termék pisztácia volt, a holttestet pedig a dél-koreai Psy tette, aki a bolygó szintjén ismerte a villanásokat a Gangnam Style című slágerének ritmusa szerint. Ezt a reklámot a 2013-as Super Bowl közvetítette. A nyilvántartás szerint a hírességek 80% -a viszont kölcsönözte imázsát a magas kalóriatartalmú, zsír-, cukor- és nátriumtartalmú ételek, például snackek, csokoládék és cukros italok népszerűsítésére. kiegészítés a gyorséttermekhez.
"Ez a tanulmány azt mutatja, hogy a tizenévesek körében népszerű zenei hírességek támogatják a magas energiájú, tápanyagokban szegény termékeket" - érveltek a szerzők. A felmért példák között vannak Katy Perry, Justin Timberlake, Shakira, Britney Spears, Christina Aguilera, Enrique Iglesias és olyan együttesek, mint a Maroon 5 és a Coldplay. Minden rendkívül népszerű személyiség elérte a fiúkat, mivel ők alkotják a Billboard Hot 100 listáját 2013-ban és 2014-ben, amely rangsor a legjobban eladott sugárzások alapján készült.
Enrique Iglesias, Britney Spears, Pink és Beyonce egy Pepsi-reklámban.
"Irreális elvárni, hogy a tizenévesek csak egészséges ételeket fogyasszanak, vagy arra számítanak, hogy a csillagok csak egészséges termékeket reklámoznak, de a mértékletesség és a foltokban való nagyobb egyensúly ideális lenne" - mondta Marie Bragg, az Új Egyetem élelmiszerpolitikával és elhízással foglalkozó kutatója. York és a Pediatrics folyóiratban megjelent tanulmány vezetője.