A Brand Finance, a márkaértékelés szakemberei, bemutatja az 500 Több Márka rangsorát
A Star Wars soha nem látott sikereiből származik, a Disney ma már a világ legerősebb márkája
Az Apple a világ legértékesebb márkája, 14% -kal, 145,9 milliárd dollárra nőtt, annak ellenére, hogy lassult az értékesítése
A VW márka értéke 12 milliárd dollárra esik, a szennyezőanyag-kibocsátással kapcsolatos botrány nyomán
A 10 leggyorsabban növekvő márka közül 7 kínai
A legerősebb márkakészletek felülmúlják az S&P 500 átlagát
London és Mexikó, D.F. 2016. február 1. - A Brand Finance, a vezető független márkaértékelési és stratégiai szakember, évente teszteli a világ legkiemelkedőbb márkáinak ezreit, értékelve azokat és meghatározva, hogy melyek a legerősebbek a világon (olyan tényezők szerint, mint a szint ismeretek, lojalitás, promóció, marketingbe való befektetés, a személyzet elégedettsége és a vállalati hírnév) és amelyek a legértékesebbek, és így közzéteszik a Brand Finance Global 500 néven ismert márkák tanulmányát.
A Disney, a világ legerősebb márkája
A Disney ereje óriási történelmi örökségén és eredeti alkotásain alapszik, jelenlegi erőfölénye azonban a vállalat többszörös felvásárlásának és a már ellenőrzése alatt álló hatalmas márkáknak az eredménye. Az ESPN, a Pixar, a The Muppets és a Marvel már a Disney tulajdonában van, bár valószínűleg a legrelevánsabb akvizíció a Lucasfilm és ezért a Csillagok háborúja volt.
A Star Wars: VII. Rész - Az ébredő erő mindenféle box office rekordot döntött meg, és ezzel a leggyorsabban megtérülő egymilliárd dolláros mozifilm lett. Nyitó hétvégéjén elérte az 529 millió dollárt, és a jegypénztár bruttó 2 milliárd dollár körüli összértéke alapján ez a legsikeresebb Disney-film, amit valaha készítettek. Nem is beszélve a Csillagok háborújának játékairól, amelyek máig további 700 millió dollárt termeltek.
A Brand Finance becslései szerint a Star Wars márka értéke eléri a 10 milliárd dollárt, és ez tompítja azt a 4,05 milliárd dollárt, amelyet a Disney fizetett a Lucasfilmért 2012-ben. Bár a fentiek arra utalhatnak, hogy a Disney tudta, hogyan kell rendkívül kedvező megállapodást kötni, kétségtelenül megtette a dolgát, hozzájárulva a Star Wars márka növekedéséhez. A Disney tudta, hogyan kell kihasználni a Csillagok háborúja koncepciót nemcsak nagyon gyorsan, hanem érzékenyen is, ezt a feladatot nem könnyű elvégezni. A Disney a "legboldogabb hely a földön", amely nemcsak ügyfelei, de befektetői számára is igaznak bizonyult.
Lego veszít
A márka, amely elvesztette helyét a lista élén, a Lego. Annak ellenére, hogy továbbra is rendkívül erős márka, és megtartja AAA + besorolását, a dán származású társaságot számos olyan közelmúltbeli vita érte nyomás alatt, amelyek fenyegetéssel érinthetik az integritásról alkotott képet. Németországban a szabályozó hatóságok szankcionálták, mert megpróbálta megakadályozni, hogy az áruházláncok diszkontálják termékeit. Másrészt a céget azzal vádolták, hogy cenzúrával összeesküvéssel próbálták megakadályozni Ai Wei Wei disszidens kínai művészet abban, hogy Lego-t használja műveiben. Azóta és a széles körű ellenszenv nyomán, amely magában foglalta Ai Wei Wei reakcióját is, a Lego megfordította politikáját a vásárlások politikai célú korlátozására.
A márka ereje és ereje csak a kezdet az elemzésnek, amelyet a Brand Finance évről évre végez. A Brand Strength Index kiértékelésével a Brand Finance minden márkához jogdíjat állapít meg, amelyet később a jövedeleminformációkra alkalmaznak a márka értékének kiszámításához.
Alma, az alma megőrzi frissességét
Ami a márkaértéket illeti, az Apple az élen áll, és olyan márka, amelynek sikerült megőriznie dominanciáját a Brand Finance Global 500 listán. Az Apple márkaértéke 14% -kal emelkedett az iPhone 6 hatalmas sikerének és a legújabb iPhone 6s. A 2015-ös pénzügyi év negyedik negyedévének bevételei 51,5 milliárd dolláros rekordot értek el, 11,1 milliárd dolláros bevétellel, míg az év bevétele elérte a 233,7 milliárd dollárt. Ez a fellendülés részben felelős az eladások legutóbbi lassú növekedéséért (amelyek valójában a legalacsonyabbak voltak az iPhone 2007-es bevezetése óta). Miután az elmúlt negyedévben 74,8 millió készüléket adtak el egy telített piacon, valójában korai az állítás, miszerint az Apple nem lassan rohad. Egy másik szempont, amely szintén tapadást vált ki, az Apple Pay, egy olyan bejelentés, amely a márka régóta várt terjeszkedését eredményezheti a pénzügyi szolgáltatási arénában - nem beszélve az autóipar felé irányuló pletykákról.