A Coca Cola jól beszél az étrendről és a testmozgásról szóló stratégiai magazinról; Üzleti
A Coca-Cola támogatása egy nonprofit szervezet által az egészség védelmében végzett vizsgálatban, amely hangsúlyozza a testmozgás fontosságát a fogyókúra diétákkal történő szabályozásának rovására, a vártnál ellenkező eredménnyel járt: a társaság hatalmas közönségkapcsolatot szenvedett el. katasztrófa.
Írta: knoweledgeatwharton.com.es
A kritikusok szerint a tanulmány eredményei arra szolgálnak, hogy meggyőzzék a fogyasztókat arról, hogy amíg edzenek, addig nem kell sokat aggódniuk az elfogyasztott kalóriák csökkentése miatt, amely valószínűleg cukorral telített üdítőket is tartalmaz. A vita rávilágít az ilyen típusú vizsgálatok elvégzésének nagyobb átláthatóságra és a kutatók szerepére - állítják szakértők.
A New York Times jelentése szerint a Coca-Cola pénzügyi és logisztikai támogatást nyújtott a Global Energy Balancee Network-nek, egy új nonprofit vállalatnak, amelynek weboldalát, a gebn.org-ot bejegyezték a Coca-Cola atlantai központjában. A Coca-Cola tavaly 1,5 millió dollárt ajánlott fel a GEBN létrehozására, és mintegy 4 millió dollárt különített el két egyetemi tanár által vezetett projektek finanszírozására - Dr. Steven N. Blair és James O. Hill - a szervezet alapító tagjai - tudomásul vették a jelentést. A nyilvánosságra hozataltól hatalmasra váltottak, és nagy vitákat eredményeztek a Coca-Cola számára. A GEBN üzenete "megtévesztő, és célja a figyelem elterelése a cukros italokkal, valamint az elhízással és a 2-es típusú cukorbetegséggel kapcsolatos legújabb tanulmányokról" - olvasható a New York Times információiban.
„A vállalatok ezt folyamatosan csinálják. Különféle egyetemek kutatóit finanszírozzák, akik megbirkóznak a vállalatok problémáival. ”- mondta Jason Riis, a fogyasztói egészség kutatásának szakembere. "Nyilvánvaló, hogy a vállalatok olyan dolgokba fogják fektetni pénzüket, amelyek fejlesztése számukra előnyös lesz".
"Orvosi, közegészségügyi és kutatási szempontból ez nagyon hasonlít ahhoz, amit már a dohány- és gyógyszeriparban is láthattunk" - mondta Karen Glanz, a Perelmani Orvostudományi Egyetem professzora a Pennsylvaniai Egyetemen. Glanz szerint "óriási változás" történt az elmúlt évtizedben: az orvosoknak nyilvánosságra kellett hozniuk a gyógyszercégektől kapott finanszírozást. "Ma minden sokkal nyitottabb" - mondta Glanz a gyógyszergyárakról. "De ez a változás még nem érte el a fogyasztási cikkek szektorát".
Riis és Glanz kommentálta a vita tanulságait a Knowledge @ Wharton show során a Wharton Business Radio 111. csatornáján, a SiriusXM.
A negatív reakció arra késztette a GEBN-t, hogy adjon ki egy videót, amelyben a vállalat alelnöke, Dr. Blair állítólag bírálta a cukros italokra helyezett hangsúlyt. A New York Times augusztus elején említett videójában Blair azt mondta: „A népszerű média és a tudományos sajtó olyan dolgokat emel ki, mint:„ Nézd, az emberek túl sokat, túl sokat, túl sokat esznek ”- így a gyorséttermet, a cukros italok stb. A valóságban azonban gyakorlatilag nincs meggyőző bizonyíték arra, hogy valójában ez az oka ".
Nyilatkozatában, amely elmagyarázta, miért adta ki a GEBN a videót, Blair elmondta, hogy a vállalatot tévesen olyan hálózatként ábrázolják, amely kizárólag a fizikai aktivitással törődik. "Ez nem igaz és soha nem is volt" - írta. Augusztus 11-én, a vita kezdetekor, Hill, a GEBN alelnöke elmondta, hogy a média tudósításai a lehető legegyszerűbbé tették az összetett kérdést. "A diéta a testsúlykontroll alapvető eleme, csakúgy, mint a testmozgás, a stresszszabályozás, az alvás és a környezeti tényezők" - magyarázta.
A vitára reagálva a Coca-Cola elnök-vezérigazgatója, Muhtar Kent ígéretet tett arra, hogy nagyobb átláthatóságot fog biztosítani a vállalat közegészségügyi és tudományos közösségekkel való kezelésében.
Adjon hitelességet a szponzorált kutatásnak
A szponzorált kutatás elleni tiltakozásokat követően fontos kérdés merül fel: lehetséges-e őszinte, vállalati finanszírozású kutatás? Glanz és Riis megvitatták a nehézségek leküzdésének módjait. „Együtt kell működnünk az iparral; kissé nehéz elhinni, ha elfogadják a pénzüket, és elhiszik, hogy nincs mögötte feltétel. Riis hozzátette: "Az átláthatóság titka".