A Coca-Cola az Egyesült Államokban harcol a Zero márka kizárólagos megszerzéséért
A múlt hónapban Kanada elutasította a Coca-Cola kísérletét az angol Zero szó szabadalmaztatására, amelyet alacsony kalóriatartalmú márkáiban használ, többek között a Coca-Cola Zero, a Sprite Zero, a Powerade Zero vagy a Fanta Zero. Mindez, miután világszerte legnagyobb versenytársa, a PepsiCo csoport ellenezte az intézkedést.
A The Wall Street Journal tegnap megjelent közlése szerint azonban az Egyesült Államok Szabadalmi és Védjegyügyi Hivatala új vita rendezésére készül az atlantai üdítőital-óriás és a Dr. Pepper Snapple Group között, amely szintén tizenhárom Zero nevű cukormentes italt indított útjára. évvel azután, hogy az első Coca-Cola megjelent ezzel a vezetéknévvel.
Mindkét vállalat több száz oldalt regisztrált érveivel az elmúlt hónapokban az észak-amerikai védjegyiroda előtt, és a The Wall Street Journal szerint várhatóan jövő nyár előtt ismert lehet a végleges határozat. Mindezt a korábbi védjegyek lajstromozásának konfliktusai alapján, az ügyhöz közeli források szerint az újságot.
Ha a Coca-Cola-nak sikerül kikényszerítenie az elméletét és megnyerni a csatát, akkor könnyebben beperelheti mindazokat a csoportokat, amelyek megpróbálják utánozni, és lemásolni a nevüket és logóikat, ami Spanyolországban is előfordul, mind a versenytárs cégek, mind a saját márkák által. De ha veszít, a multinacionális vállalat új termékek lavinájával szembesülhet, amelyek ezentúl ugyanazt a nevet használják, és így hígítják a márka végső értékét. A vállalat számára a Zero szó elengedhetetlen, mivel a fogyasztók körében egyre szélesebb körben elterjedt meggyőződés ellenére továbbra is fennáll a többi kifejezés, például a Diet, bár erre nincs bizonyíték, hogy a mesterséges édesítőszerek okozhatnak rák.