A Coca-Cola Zero öregszik, és tízéves lesz a közvetlen marketing
32 évvel ezelőtt volt, a Diet Coca-Cola 1984-es elindításával, amikor Spanyolországban megkezdődött a Coca-Cola elkötelezettsége a cukor- és kalóriamentes üdítők mellett.. Sikere és óriási elfogadottsága a márkaimázsnak, a híres reklámkampányoknak és hiteles ízének volt köszönhető.
2006. június 21, A Coca-Cola úgy döntött, hogy egy lépéssel tovább megy alternatívák felvetésében a család bővítésével egy új változat, a Coca-Cola Zero érkezésével. A cél? Elégítse meg a Coca-Cola autentikus ízéhez hű, de "nulla kalóriát" kérő közönség igényeit.
Ebben az élet tíz évben, A Coca-Cola Zero folytatta elkötelezettségét az innováció iránt, és hogy közel álljon fogyasztóihoz. Emiatt 2010-ben a Zero család új tagot fogadott: a Coca-Cola Zero Zero -t, amely gyorsan rést hozott a piacon azok körében, akik cukor-, kalória-, teljes íz- és koffeinmentes cukorkát szeretnének élvezni.
Feketétől pirosig
A Coca-Cola Zero más márkaként érkezett Spanyolországba, színével, amely azonosította: fekete, és 2006-ban egyértelmű üzenetet kapott: "Hiteles íz, nulla cukor". Ma a fogyasztók a Coca-Cola csak egy másik változatának tekintik, amellyel megosztja ízét és színét (felül piros, alul fekete).
2015 óta, az „egyetlen márka” stratégia elindításával Spanyolországban, a Coca-Cola család minden különféle fajtája (könnyű, nulla, koffeinnel vagy anélkül), először azonos identitással és kommunikációval rendelkezik. Az új megközelítés megerősíti a vállalat elkötelezettségét a fogyasztó választásának kiemelésére, aki az ízlésének és életstílusának leginkább megfelelő Coca-Colát választhatja, anélkül, hogy lemondana az eredeti Coca-Cola ikonikus értékeiről.