A nők szerepe a jelenlegi reklámokban María Golán García - ppt videó online letöltés
A nők szerepe a jelenlegi reklámokban María Golán García
Reklám A kommunikáció folyamata a reklámban I. blokk A kommunikáció folyamata a reklámban A reklámüzenet felépítése: összetétel, tipográfia, kép, verbális üzenet, szlogen, logó. Szóbeli kódok, nem verbális kódok. A vizuális kód: a kép. Képelemzés. Lakás. Beépítési. Hallási elemek. Zene a reklámban.
Reklám A reklámbeszéd célja. II. Blokk A reklámbeszéd célja. Meggyőzés és csábítás Propaganda Ellenreklám A reklám retorikája Nyelvi kód. Vétek és poliszémia. A szintaxis pragmatikája Beszédfigurák a képen keresztül. Nyelvi és képi viszonyok. A nem kérdése: férfi és női sztereotípiák. Szexista megnyilvánulások a reklámban.
A HIRDETÉS SZÖVEGÉNEK CÉLJA A reklám átfogó célja a TÁJÉKOZTATÁS és MEGERŐSÍTÉS. A termékről vagy szolgáltatásról felvilágosítást nyújtanak, bemutatják azokat a tulajdonságokat és tulajdonságokat, amelyek megkönnyítik az értékesítését. Megpróbálják meggyőzni a címzettet a termék vagy szolgáltatás iránti érdeklődésről. SZEM! A reklám csak olyan információkat használ fel, amelyek motiválják, vagyis arra ösztönzik a lakosságot, hogy vásárolják meg az igényeiknek megfelelő terméket.
"A reklám a fogyasztók meggyőzésének művészete" (Luis Bassat, A reklámozás vörös könyve A MEGOLDÁS: racionális és érzelmi szinten hat. CSÖKKENTÉS: a reklám révén kapott szenzációk érzésen, gondolaton és akaraton mennek keresztül.
HIRDETÉS: a társadalmi változások motorja. Van olyan reklám, mint az INSTITUTIONAL, amely tájékoztatja és rábeszéli a hozzáállás és viselkedés megváltoztatására. Nem célja semmilyen termék értékesítése. PROPAGANDáról szól
PROPAGANDA Célja: Olyan tevékenységek terjesztése, amelyek hozzájárulnak a közösség számára nyújtott szolgáltatáshoz. A polgárok jogainak gyakorlása és kötelességeinek teljesítése. Tudatosság növelése és olyan magatartás vagy szokások népszerűsítése, mint a környezetvédelem, a békés együttélés, a közegészségügy, az egyenlőség ...
Racionális deduktív meggyőzés Egy általánosított és elfogadott állításból indulunk ki, és egy adott esetre vonatkozik. Ez nem egyértelmű, mivel elveszítené a hatékonyságot.
Induktív racionális meggyőzés Konkrét tapasztalatból indulunk ki, és abból általánosítást vezetünk le. Hajlamos az egyes esetek egyetemessé tenni.
Retorikai racionális meggyőzés A már ismert tartalmat közvetíti, nem szó szerint, hanem átvitt nyelvvel. Használja összehasonlításként a beszéd irodalmi és vizuális alakjait.
Analóg racionális meggyőzés A hasonlóság, vagyis a hasonló minőségű termékek ésszerű összehasonlítása, a gyártó márkájára vagy nevére való hivatkozás és a felidézés révén alakul ki.
Az érzelmi meggyőzés fellebbez a befogadó érzéseire Az érzelmi meggyőzés fellebbez a befogadó érzéseire. Ezek azok a hirdetések, amelyek a legjobban megjegyezhetők.
ELLENHIRDETÉS Az ellenreklám a reklám, valamint azon keresztül a nagyvállalatok és multinacionális vállalatok kritizálására irányuló mozgalmat jelent. A kifejezést globalizációellenes csoportok és szervezetek alkották, amelyek elutasítják az uralkodó gazdasági modellt és a visszaélésszerű üzleti gyakorlatokat. HOGYAN TESZ?
HOGYAN HASZNÁLNAK ELLENHIRDETÉS? Módosíthatja ... A TÁRSASÁG HIRDETÉSEIT, AMELYEKET BEJELENTNI kell. TERVEZZ Eredeti panaszkampányt.
RETORIKA a reklámban A kép ábrái. Az írott szöveg megsértése. Szó és kép kapcsolat.
ÁBRÁK A KÉPBEN: Az A metafora B: A termék képe egy másik tárgy jellemzőit nyeri el
A KÉP ÁBRÁI: Személyre szabás vagy állattá alakítás Egy elem csak emberekre vagy állatokra alkalmazható tulajdonságokat szerez
A KÉP ÁBRÁI: HASONLÓ vagy összehasonlítás Mindkét kép hasonlóságot mutat a női alak és a termék csomagolásának alakja között.
A KÉP ÁBRÁI: ÁLLATOSÍTÁS Az állatok tulajdonságainak tulajdonítása embereknek vagy tárgyaknak. A nők kis pillangók