A tévé reklámdiétával „meghízik”
A Mexikó két legnagyobb sugárzott televíziós hálózata, a Televisa és a TV Azteca háborút indíthat el főműsoridejük vagy miniszterelnökük idején, amely akár tízszeresébe is kerülhet, mint a "normál" adások, köszönhetően annak a rendeletnek, amelyet a Szövetségi Védelmi Bizottság egészségügyi kockázatok (Cofepris).
A Cofepris azon a rendeleten dolgozik, amely megtiltja a magas kalóriatartalmú feldolgozott élelmiszerek reklámozását gyermekek óráiban. Ezzel hétfőtől péntekig 14: 30-19: 30 óra lenne tiltva az ilyen típusú termékek esetében, szombaton és vasárnap pedig 7: 00-19: 30 között - erősítette meg az ügynökség szóvivője, aki egyelőre nem volt hajlandó további részleteket megadni.
"Háború lesz, és ez még a televíziós állomások számára is előnyös lehet, mert önmagukban a Prime Time menetrendje tízszer többe kerül, mint egy normálé" - mondta Valeria Romo, a Monex pénzügyi elemzője.
A televíziók Prime Time menetrendje hagyományosan 19:00 és 23:00 óra között mozog.
Szakértők számára a „szemét” reklámozásának tilalma a gyermekek óráiban arra készteti a termelőket, hogy főműsoridőben küzdjenek a helyekért.
"Úgy gondolom, hogy a televíziós állomások nem fognak annyit veszíteni, mint a hirdetők, mert a médiacégek alternatív hirdetőt kereshetnek, hogy lefedjék ezt a helyet" - mondta Carlos Gudiño, a Nemzeti Reklámszövetség (ANP) pénztárosa, egy olyan csoport, amely a az ágazat vállalatainak érdekei.
Kiszámította, hogy a vállalatok évente mintegy 6000 millió pesót költenek e termékkínálat reklámozására, amelyek a kormány korlátozásai alá eshetnek, és a leginkább érintettek között lesz a Bimbo, a Barcel, a Pepsico és a Coca-Cola.