Az Instagram szelleme Amerikát bejárja - Anfibia Magazine
Írta: Luciano Galup
Illusztráció Alina Najlis
Választások 2019
Írta: Luciano Galup
Illusztráció Alina Najlis
A következő választásokon minden második választópolgár 40 évnél fiatalabb lesz, és minden harmadik választó az internet mellett nőtt fel. A régi konszenzusok megrepednek és a párt identitása gyengül: olyan kampányok felé tartunk, amelyek során a jelöltek az egyik állampolgárnak akarnak lenni. Ebben az esszében Luciano Galup az Egyesült Államokban, Mexikóban és Brazíliában megrendezett legutóbbi választásokon számol Argentína főbb pártjainak stratégiájával. És megerősíti: kulcsfontosságú előnye lesz annak a politikusnak, aki meg tudja győzni arról, hogy része legyen a saját nevénél valami mozgalmasabbnak.
Az intenzitások országa, Argentína a következő hónapokban átesik, ami az 1983-as választások óta a legnagyobb történelmi súllyal rendelkező választási viták egyikének tűnik. Akár a lakosság nagy részeinek politizáltsága miatt, akár a pártalakítás miatt ami a helyi politikát strukturáló két tér győzelméből és legyőzéséből, vagy az elmúlt időszak érzelmi töltéséből fakadhat, amely egy erős polarizáció terméke; a 2019-es elnökválasztás ígéretet tesz arra, hogy felszabadítja az évek óta kordában tartott erőket, és valószínűleg a politikai térkép egy részének újrakonfigurálását.
Az elmúlt nyolc év és két választási folyamat során gondolkodunk a konjunktúra-forgatókönyveken, azon alapulva, amit mindenki "repedésnek" nevez. Ez a konfiguráció, bár néha felszínesnek tűnik, alkotja a hazánkban zajló politikai vitát, mivel strukturálja a nyilvános vitában résztvevők ideológiai álláspontját. Ennek nem csak az újságírókról vagy két politikai tér vezetőiről kell szólnia: a közszférát ideológiai értelemben konstruálja és definiálja. A hasadék két éle meghatározó és antagonista konfigurációkkal, javaslatokkal és a világ megértésének módjaival rendelkezik. Az általuk vetített társadalmi képzelőerők jelentős különbségeket mutatnak olyan kulcsfontosságú kérdésekben, mint a gazdaság, a szociálpolitika, a biztonság és a nemzetközi összehangolás. Ugyanakkor azok, akik anélkül próbálnak részt venni a vitában, hogy polarizálódnának, nem tehetik meg anélkül, hogy ez az ellentét nem tükrözné (és nem bánná velük).
Talán az a terület, ahol a polgárok vitájának polarizációját a legegyértelműbben értékelik, a közösségi hálózatokon található. Ott zajlik a jelen szocializációjának egyik leghatékonyabb módja, ezért a jelenlegi politikai vita nagy részét is csatornázzák. Ahol vannak polgárok, ott van politika, és ma az állampolgárok idejük jelentős részét a közösségi hálózatokon folytatott interakciónak szentelik.
Az újdonság után, amellyel Cambiemos hozzájárult a digitális médiában folytatott politikai kommunikációhoz a 2015-ös elnöki kampány során, minden politikai tér csapatot alakított és javította stratégiáját ezen a területen. A 2017-es választások alacsony intenzitású előrelépése során a 2015-ben keletkezett különbség Cambiemos és a többi között csökkent. Valójában 2017-ben az Unidad Ciudadana kampány összes beruházását digitálisan hajtották végre. Másrészt, bár úgy tűnik, hogy évszázadok óta rendelkezünk mobil szélessávval, ez lesz az első országos és hatalmas lefedettségű mobil szélessávú hálózattal (4G) rendelkező elnökválasztás. Ezekkel az adatokkal egyértelmű, hogy az idei választási kampány ötletességének és erőforrásainak nagy részét digitális interfészekre fogja fordítani. Így játszhatunk egy kicsit, és nyomon követhetünk néhány trendet, hogy előre láthassuk, mi következik.
Olyan időszaknak vagyunk tanúi, amikor a bizonyosságok nem a nap sorrendje, és a közösségi hálózatokban a dolgok véletlenszerű komponenssel működnek. Ez nem azt jelenti, hogy nincsenek stratégiák, tervezés és identitásépítés. De ezek a folyamatok hosszú távon zajlanak, és a választások idején az idő ritka eszköz. A vírus megtalálásának, a jelöltek körének és ismereteinek gyors bővítésének szükségessége a már bevált receptek megismétléséhez vezet.
Mivel Barack Obama 2008-ban forradalmasította a politikai kommunikáció világát azzal, hogy támogatásának és kampányának nagy részét mobilizálta a Twitteren és a YouTube-on keresztül, az Egyesült Államokbeli választások inspirálják és trendeket határoznak meg a társadalmi hálózatok ötleteivel kapcsolatban, amelyek más választási versenyeken is alkalmazhatók. 2018 folyamán három választási folyamat volt, amely ötletekkel járulhat hozzá és előre láthatja a 2019-es elnöki kampányt: a félidős kampány az Egyesült Államokban, valamint az elnöki kampány Mexikóban és Brazíliában.
Az észak-amerikai politikai kommunikáció (és itt fontos tisztázni, hogy politikai kommunikációból és nem feltétlenül a politikából származik) sztárja Alexandría Ocasio-Cortez (AOC). A latin bevándorlók lánya, aki a politikai fő ligákban vagy az amerikai értelmiségben nem volt karrier, az AOC a történelem legfiatalabb nője lett, aki az Egyesült Államok Kongresszusának Képviselőházában szolgált. Ennek elérése érdekében le kellett győznie Joe Crowleyt, a Demokrata Párt nehézsúlyát, aki 20 éve ismételte jelenlétét a kongresszusban. A kulturális jelenség, amelyet felébresztett, olyan nagy, hogy a Netflix nemrég adott ki dokumentumfilmet az életéről.
Az újdonság AOC-t egy olyan kampányban hozták létre, amely újabb munkavállalóként építette fel az általa képviselt környéken. „Olyan helyen születtem, ahol az irányítószám meghatározza a sorsodat” - ez egy hatalmas hely kezdete volt, ahol látták, hogy cipőt vált a vonat peronján. A kampány grafikájában Ocasio-Cortezt láthatja átlós szövegekkel összegyűjtött hajával, közelebb a sorozat új évadjának elindításához, mint egy politikai poszterhez. Természetesen grafikai stílusának újdonsága olyan utánzásokkal került földjeinkre, amelyek nem igyekeznek elrejteni inspirációs forrásaikat.
A digitális közösségek generálnak olvasási stílusokat és szerződéseket: mobiltelefonok a kézben, szelfik, mémek, első személyű videók, novellákká alakított szövegek, lemezek amatőrsége. A résztvevők építik (és követelik) az egyenlőség, a beszélgetés és a közösség forgatókönyveit. Mivel ezek a stílusok népszerűek a közösségekben, a kommunikációs stratégiák átveszik őket, szakmailag újjáépítik és visszahozzák a hálózatokba, feltételezve, hogy a kommunikációs stratégia küldetése megvalósul. Valójában ezek a stílusok annyira népszerűek magukban a hálózatokban, hogy a média közvetítésére szolgáló reklámcikkek utánozzák őket, és olyan darabokat generálnak, amelyek szakmai erőforrásokat rejtenek egy személyes és félig amatőr narratív stílus kialakításához. A közösségi hálózatok nagy diadala stiláris és narratív: arra kényszerítették a „hagyományos” médiákat, hogy vállalják saját stílusukat és módjukat.
Olyan kampányok felé tartunk, amelyekben a jelöltek még egyek, egyikünk akarnak lenni. Legyen az Macri, aki a válság sújtotta család vagy a szupermarketbe kerülő helyettes nappalijából kommunikál. A kihívás, és ami e stratégiák helyes elfogadását vagy sem, a javaslat valódiságában rejlik. Ez a helyzet Ocasio-Cortez esetében, aki élőben közvetít a konyhájából, keveri a recepteket, a mindennapi életet és a politikát.