Barbie újra megnyitja a vitát a női testről
Barbie évek óta ellentmondásos érzések hullámát kelti, szembeszáll a gyűjtőkkel és a becsmérlőkkel, úgy tűnik, senkit sem hagy közömbösnek. Divatikonra vágynak azok a lányok szerte a világon, akik öröklik anyjuk ízét, mivel Barbie már generációk között van. 57 éves korában ő a leghosszabb életű és legsikeresebb baba, aki állandó újrafeltalálásainak köszönhetően a piacon maradt. Kreatív cége, a Mattel azzal büszkélkedik, hogy hetente másfél millió Barbie-t adnak el, vagy ami ugyanaz, másodpercenként körülbelül 2,5-öt. Ilyen méretekben nem meglepő, hogy egyszerre tisztelet és lincselés tárgya. A komolytalansággal és a lányok számára negatív sztereotípia megalkotásával vádolják, különösen lehetetlen méretű teste miatt.
Ez a szőke sokak számára szimbolizálja azt a nyomást, amelyet a nők érnek a tökéletes mérések elérése érdekében. Ennélfogva a márka legújabb stratégiája nem maradt felszínes: márciusban dobta piacra azt a kollekciót, amellyel feltörik eredeti formájukat. Barbie abbahagyja az egy mindenki számára megfelelő szőke klón létét, hogy különböző testeket és tulajdonságokat szerezzen. Sziluettek egész gyűjteménye, amellyel tükrözhet valamit, amit a nyilvánosság évek óta kért: egy valóságosabb Barbie. Ezzel a mozdulattal az ikonikus baba eljutott maga az Idõ címlapjára, ahol méréseket mutat be, kiegészítve ezzel a mondattal: Most már abbahagyhatjuk a testemrõl szóló beszédet? Ami csak a médiában és a közösségi hálózatokban nyitotta meg a vitát arról a fizikai nyomásról, amelynek a mai társadalomban a nők - és egyre inkább a férfiak - vannak kitéve. Bizonyíték arra, hogy Barbie hatalma nem csak a gyerekszobára korlátozódik.
Eleve vitatott testület
Alkotóját, Ruth Handlerst egy Lilli néven ismert német baba ihlette, amely az ötvenes évek elején megjelent képregényen alapult. Lilli egy pimasz lányt játszott, akinek nem okozott gondot a férfiak felhasználása arra, hogy megszerezze, amit akart. Férfi közönségnek szánták, nem csupán nyilvánvaló szexuális konnotációja miatt, népszerű ajándék volt a legénybúcsúkon. Ehelyett Ruth a dús babában olyan terméket látott, amelyet lánya nagyon szeretett volna, és végül az ötletet az Egyesült Államokba exportálta, amely ezúttal Barbie névre keresztelt.
1959-ben, a New York-i játékkiállításon mutatta be a babát, elutasítást és rossz előjeleket okozva: egyetlen lány sem akart egy mellű babával játszani. Teljesen kudarcot vallottak, mert éppen felnőtt testük hívta fel a figyelmet egy olyan környezetben, ahol a játékok csecsemőknek vagy gyerekeknek tűnnek. Barbie ezzel szemben felnőtt nő volt, egyfajta alteregó a jövő számára, amellyel gyakorolni lehet.
Amint a baba globális ikonnak bizonyult, kritika kezdett megjelenni kivételes méréseivel kapcsolatban: 91-46-84. Ami azt feltételezné, hogy az orvosok szerint Barbie-nak nincs elegendő bőr alatti zsírja ahhoz, hogy elveszítette volna menstruációját, ami az anorexia jellegzetes tünete. Nyilvánvaló, hogy ha egy húsú és vérű nőnek megvan a Barbie aránya, akkor a lába kétszer olyan hosszú lenne, mint a karja, a nyaka kétszer olyan hosszú és fele olyan széles, mint a normálé, míg a derekán tapintások lennének. Kozmetikai sebészet.
Így megerősítették azt az elképzelést, hogy a baba által javasolt modell ellentmond a lányok testével kapcsolatos felfogásnak. Ez olyan kezdeményezésekben nyilvánult meg, mint Galia Slayen, egy húszéves diák kezdeményezése, aki extrapolálta Barbie méréseit, hogy életnagyságú babát építsen, és ezzel megmutassa azt a negatív példát, amelyet véleménye szerint elősegít. Az igazi Barbie 1,82 méter magas volt és 49 kilót nyomott.
Ellenfeleik úgy vélik, hogy ezek az arányok a kislányoknak azt az üzenetet közvetítik, hogy a nőt a fizikus a férfiak ízlése szerint értékeli. Annak ellenére, hogy Mattel megpróbálta megadni önállóságát és függetlenségét, mindenféle munkát vállalt, még azokban az időkben is, amikor a nők csak háziasszonynak számítottak. Ami nem szolgálta semlegesíteni annak a nő-tárgynak a szexisztikus szemléletét, amellyel vádolják. Többszörös karrierje ellenére Barbie csak úgy néz ki, mint egy test, cserélhető ruhákkal.
Megszületnek az első alternatívák
2013-ban Nickolay Lamm művész testmérési projektjének részeként létrehozott egy másik Barbie-t. Ehhez egy átlagos 19 éves lány méréseivel készített egy 3D-s modellt, amellyel Barbie-t összehasonlította. Az ötlet az volt, hogy együtt ábrázolják őket, hogy tudatában legyenek annak, hogy lehetetlen arányuk összehasonlításhoz vezethet, ami bulimia vagy anorexia kialakulásához vezet.
A fogadás olyan volt, hogy a Lamm végül közösségi finanszírozási kampányt indított, hogy összegyűjtse a forrásokat, hogy mindenki számára elérhető játékká alakítsa. A gyűjtés megkezdésétől számított 24 órán belül megszerezte a projekt finanszírozásához szükséges 95 000 dollárt. Végül elérte az 501 384 dolláros összeget, amely ötszöröse volt az eredeti költségvetésének.
E népszerű állítás révén megszületett Lammily, aki természetes sminket viselt, és több emberi aránya volt. Úgy adták el, mint "az első baba, amelyet az emberi test tipikus arányaival készítettek, hogy elősegítse a reális szépségnormákat". Olyannyira, hogy tartalmazott egy matricacsomagot, amellyel szimulálta a pattanásokat, a narancsbőrt vagy a striákat, a karcolást vagy a szúnyogcsípést.
Lammily visszatükrözte azt a tényt, hogy a nőknek különböző adatai vannak, ami más piaci tanulmányokkal együtt arra késztette Mattelt, hogy megkérdezze: miért ne Barbie? Abban az időben, amikor a valódi testalkatot egyre inkább igazolják olyan színésznők, mint Kate Winslet, aki ellenzi a fényképek retusálását, vagy olyan alkotók, mint Lena Dunham, aki Lányai sorozatában nyíltan mutatja be meztelen testét azzal a szándékkal, hogy normalizálódjon. száműzött alak a médiából. Így ennek a trendnek az közepette, amely nem hajlandó elutasítani az embert, a márka bejelentette, hogy a baba három különböző magasságban és méretben lesz kapható: vékony, magas és kanyargós. Amelyek között a bőrszín, a szemszín és a haj típusa különféle kombinációkkal rendelkezik, összesen harmincháromig.
A pszichológusok úgy védik ezt a javaslatot, hogy enyhítsék az irreális szépséget felmagasztaló képek folyamatos bombázását, ami végül veszélyes étrendekhez és kozmetikai műtétekhez vezet. Az új Barbies pozitív heterogenitás üzenetet közvetít, ahol már nincs egyetlen szépségnorma, amely fontos szerepet játszhat, mivel a lányok a célközönségük.
Szexizmus a játékokban
Barbie heves kritikája nem kizárólag az idealizált intézkedéseire összpontosított, hanem tovább ment, elemezve az általa képviselt viselkedési modellt. M.G. Lord, a baba engedély nélküli életrajzának írója, azt tervezték, hogy "megtanítsa a nőknek, hogy mi várható el tőlük a társadalomban". Szubmisszív és dekoratív szerep, amelyet a Mattel által végzett különféle kísérletek, például a beszélő Barbie fokoztak. Ami újszerű fogadásnak tűnt, nem annyira a kifejezések kiválasztásában szerepelt, hogy olyan gyöngyöket díjaztak, mint például: "Lesz-e valaha elegendő ruhánk?" vagy "A matematika óra nehéz." Vitákkal terhelt a buta és felületes kép miatt, amelyet a babának tulajdonít, és következésképpen a lányoknak, akik hajlandóak megismételni a mintát.