Gyermek ételek reklámozása
Amikor egy gyermek a televízió előtt ül, több dolog történik, mint amennyire a szemére jut. Bebizonyosodott 1, hogy az élelmiszer-reklám főleg az egészségtelen és nagyon ízletes termékekre összpontosít, és ez hatással van a gyermekek viselkedésére. Valójában a reklámot már az egyik az elhízáshoz hozzájáruló tényezők. Mivel a gyermek egy óra alatt akár 10 hirdetést is láthat a felesleges ételről. Rajzoljon számokat.
Kiszolgáltatottabb közönség
A gyermekközönség az, amelyet kiszolgáltatott közönségnek nevezhetünk az élelmiszer-reklámozás terén. Ez azt jelenti, hogy nyilvánosságnak lenni különösen hiszékeny bizonyos üzenetek iránt, a reklámozás rájuk gyakorolt hatása nagyobb. Ugyanígy a kereskedelmi nyomás, amelyet a felnőttek érnek, sokkal erősebb a gyermekekre nézve, mivel nincsenek annyira felkészülve a tudatos vásárlási döntések meghozatalára; átgondolt és független. És végül: a gyermekek kevesebb tapasztalata és nagyobb naivitása azt jelenti, hogy a felnőttek számára nyilvánvaló üzenetek félrevezetőnek tekinthetők, ha gyermekeknek szólnak.
Szabályozott-e?
Igen és nem. Nos, a gyakorlatban nem, miért csapjuk be magunkat. A gyermekeknek szóló (12 éven aluli televízióban és 15 évnél fiatalabb az interneten) élelmiszerek reklámozását Spanyolországban szabályozzák a PAOS kód. A PAOS-kódex (a kiskorúaknak szánt élelmiszer- és italreklám önszabályozásának kódexe) egy, a kiskorúaknak szánt élelmiszer- és italreklám szabályozására vonatkozó etikai normák összessége, amelyet ugyanaz az élelmiszeripar hozott létre (FIAB, Élelmiszer- és Italszövetség Iparágak). Ezek a normák útmutatóként szolgálnának a csatlakozott vállalatok számára a 12 év alatti gyermekek televíziós és 15 év alatti interneten történő élelmiszer-reklámozásának szabályozása érdekében. Mindez a NAOS-stratégia keretein belül jött létre, amely Spanyolország egészségügyi stratégiája „biztosítja”, mert a gyermekkori elhízás növekvő aránya megfordul. Szinte semmi, pulyka nyálka.
Röviden: a PAOS kód egy olyan dokumentum, amelyre számos szabály vonatkozik szabályozza az egészségtelen élelmiszerek reklámozását gyermekeknek szól amelyeket a szemetet értékesítő iparágak hoztak létre olyan gyerekeknek, akik mellesleg az önkéntes. Mondj igent, ez a szabályozás. Ha meg szeretné keresni, itt van: http://www.autocontrol.es/pdfs/pdfs_codigos/Cod_PAOS(2012).pdf
Érdekes, mert magában a dokumentumban olyan kifejezéseket találunk, mint: '' ... az elhízás és a túlsúly növelésében (…) nincs felelősség (ennek a problémának) a spanyol élelmiszer- és italipar számára –Vagy meghatározott élelmiszer-termékekre vagy azok reklámozására. ’’ Hát persze, mit fog mondani a Coca Cola? Vagy Nestle? Vagy McDonalds? Igen igen. Itt van a vállalatok listája, amelyet 2017. január 24-én betartottak e kódexhez. Mintha a 3 kismalac házát a farkas építette volna. Pálcikkal.
De működik-e a PAOS-kód?
Az az igazság, hogy ha megállunk értékelni, akkor ezt a kódot bármikor nem vonzza a termékek tápértékét. Sok szó esik az "egyensúlyról" és a "mértékletességről" (ismerősen hangzik?). Tehát azt tudjuk értékelni, ha valami megváltozott a kód alkalmazása előtt és után. Változott valami? Nem, valójában a reklámozott termékekről kiderült, hogy nagyon távol állnak az egészséges táplálkozástól, különösen a gyermekek számára. És ez még nem minden, a megvalósítás utáni változások a reklámban nevetségesek voltak; egyes tanulmányok jelzik a a meg nem felelés mértéke a tagvállalatok a 70% 3,4, nem beszélve a többi vállalatról (sokszor feltételezik azt a "húzóhatást", amelyet a kezdeményezés a többi vállalatra gyakorolt. Nem). Más tanulmányok azt mutatják, hogy a PAOS-kód végrehajtása nem volt hatása a meghirdetett termékek mennyiségéről és minőségéről, hiperkalória-profilja és általában alacsony tápértéke miatt 5 .