Hirdetési fogyás a gazdaságban
Súlycsökkenés a reklámozásból a gazdaságban. A Advertising Investment ismét 1,9% -ra csökkenti növekedési várakozásait.
A Zenith Vigía szakértői ismét csökkentik növekedési várakozásaikat reklámberuházások. Pozitívak maradnak, 1,9% -on, de három tizeddel kevesebbek, mint két hónappal ezelőtt. A reklámpiac fenntartja a a Generalist Television nagy súlya, amely kissé visszahúzódik, miközben digitális média, nagyon koncentrált Kis számú, nem átlátható vállalatnál gyorsan befolyást szereznek. Új kommunikációs lehetőségek a márkák számára, amelyekből nem érkezik befektetés a médiába.
Az előrejelzések a vizsgálat minden új hullámával csökkennek. Az évet a vártnál valamivel rosszabb szám zárhatjaóra, de ez még mindig nagy valószínűséggel pozitív lenne.
A médiába való befektetés ebben az évben is megmarad a GDP növekedése alatt van, azzal a következménnyel súlycsökkenés reklámozása a gazdaságban, Y nem lenne valódi növekedés, de csak az infláció miatt, ahogy van a CPI alatt.
azonban a 2019-re vonatkozó előrejelzések javulnak, amelyben a beruházások 2,9% -kal növekedhetnek, ebben az esetben meghaladják a GDP növekedési előrejelzéseit. És annak ellenére, hogy páratlan az év, nagyobb sportesemények nélkül, és hogy számos választási felhívás várható, amely Spanyolországban általában nem kedvez a reklámberuházások növekedésének.
Az utolsó negyedév, amelyet a karácsonyi kampányok, és most a "Fekete péntek", "kibernetikus hétfő" sőt akár kínai egyedülállók napja, Nincs ereje, amire számítani lehet, annak ellenére, hogy új és hatalmas hirdetők érkeznek olyan szektorokból, mint az internetes értékesítés vagy a video platformok.
A legnagyobb növekedés várható Digitális média, miközben továbbra is a Print Media és most aa Generalist Television-nek.
A Mobile a főszereplő. A mobiltelefon-beruházások 11,3% -kal növekedhetnek. Az Internet egésze 9,1% -kal növekedne, az irányított beruházások valamivel nagyobb növekedésével a közösségi hálózatokhoz (+ 11,1%) vagy az online videókhoz (+ 10,6%) és karbantartás vagy enyhe hátrafelé irányuló mozgás „kijelző” formátumban.
Néhány ilyen növekedés átfedésben van: A közösségi hálózatokba vagy az online videóba történő befektetés nagy része megfelel a reklámozásnak amit a mobil eszközökön láthatunk.
Gazdaságilag és főleg politikailag összetett év, amihez hasonlót tapasztaltunk panelisták, hogy csökkentsék a gazdaság és a reklámpiac megítélését. Ezt tükrözik azok a felfogási indexek, amelyek szerint ez a hónap már mindkét esetben negatív. Az IPSE (A gazdasági helyzet észlelésének indexe) mérsékelje az esés mértékét hogy az előző hullámban megtapasztalta, de még mindig 12 ponttal esik vissza, és most a skála negatív oldalán áll: -10,3.
Az IPMP (Advertising Market Perception Index), amely már szeptemberben negatív volt Újra leesik, most kissé, és -25,4-nél marad, már közelebb a "gonosz" a "rendes".
Egészen a legutóbbi válságig a reklámpiaci adatok barométerként vagy a gazdaság jövőbeli fejlődésének előfutáraként működtek. A jelenlegi adatokat (az IPPS rosszabb, mint az IPSE) rossz gazdasági előjelként értelmezték volna a gazdaság számára.
szerencsére azokat a változásokat, amelyeket a digitalizálás hozott a reklámipar számára hogy ez az összefüggés már ne legyen olyan egyértelmű.
Az elmúlt két hónapban csökkent az autók értékesítése az új európai kibocsátási jogszabályok hatálybalépése miatti augusztusi meredek emelkedés után. Emiatt az eladások szeptemberben és októberben visszaestek, ami nem akadályozza meg, hogy az autóipar továbbra is az legyen az, amely a panelvezetők körében a beruházások növekedésére vonatkozó legnagyobb várakozásokat támasztja. A „saját nyilvántartásba vett” járműveket augusztusban kell kiadni és elkezdik nyilvánosságra hozni az új, kevésbé szennyező modelleket és motorokat.
Az ágazat számára A telefon, a telekommunikáció és az internet véleménye megoszlik növekedni vagy csökkenni fognak-e a beruházások, abban az időben, amikor a különböző vállalatok között harc folyik a tartalmi kínálat terén, várva egy későnek tűnő 5G-re.