Szupermarketek Miért tűnt el Mirinda, és egyéb márka rejtelmei
üzleti koncentráció
Az elmúlt években minden ötödik olyan fogyasztási cikk esett, amely nagyon jól ismert volt: nem mindig ugyanazon okok miatt
"Sok márka a századforduló óta fokozatosan eltűnik, sokkal több, mint 2000 előtt" - jegyzi meg Ignacio Larracochea, A Promarca elnöke. Szenvedélyes nyilatkozat, adatokon alapul: 20% -uk kihalt ebben a 17 évben. Logók és termékek, amelyeket az ember nagyon ismert volt, és amelyeket hirtelen rájövünk, hogy régóta nem láttuk.
Ezek okai fekete lyukak, amelyek elnyelik a háztartási neveket Elsősorban három lehet: hogy a megfelelő vállalat csődbe megy, hogy egy másik ugyanabban az ágazatban vásárolja meg, vagy hogy jogi problémája van, amely névváltoztatást javasol. A legfontosabb a második, a Gigantikus cég szinte összes cégének értékesítése vagy összeolvadása a gazdasági tevékenység hiányossága.
A sajátmárkák előretörése valójában számos fogyasztási cikk eltűnéséhez vezetett
"Van még egy olyan tényező, amelyet általában nem vesznek észre: a márka nem igazán tűnt el, de de facto" - árulja el Larracochea. Ez akkor történik, amikor "az ügyeletes bevásárlóközpontban megszüntetik azt a terméket, és nem találja sehol" - mondja a menedzser, aki szerint a sajátmárkák előretörése valójában, sok fogyasztási cikk eltűnése. "Ha nem találja sehol, akkor mintha kereskedelmi célokra már nem létezik" - zárja a menedzser.
Ki gyártja a szupermarketek fehér címkés termékeit?: Mercadona, Dia, Lidl.
A Promarca (egyfajta munkáltatói szövetsége a szektor vezető vállalataiból) tanulmánya szerint a spanyol forgalmazási láncok az elmúlt évtizedben csaknem 20% -kal csökkentették „benchmark cégeiket”, és fehér polcokkal helyettesítették őket a polcokon, ez akár 30% -kal több helyet foglalt el. Ebben a bizonyos rangsorban a vezető a Mercadona, amely fokozatosan egyre többet fogad a saját termékeire.
Nosztalgia
Az ESADE tanulmányi központból azt állítják, hogy az affektív kötelék a márkákkal sokáig fennáll, miután tevékenységüket abbahagyták. A hálózatra pillantva megfigyelhetjük, hogy a nyolcvanas-kilencvenes évek nosztalgiájának szentelt oldalakon bizonyos a kereskedelmi termékek nagyon nagy érzelmi értékkel bírnak. "Emlékszel a Cheiw gumira? Még mindig nyálas vagyok, ha rájuk gondolok" - írja egy férfi az egyik ilyen emlékfórumon. "könnyek szöknek a szemembe" - teszi hozzá egy nő. Ebben az esetben az ezeket a csecsebecséket gyártó Damel cég csődbe ment. Az édességek és az élelmiszerek (különös tekintettel a fagylaltokra) a vágyakozás pálmáját jelentik a hálózatokban.