Temetési házak és temetők marketingje zajlik
Saját túlélésük biztosítása érdekében a történelmi temetők az Egyesült Államokban a múlt év közepén számos figyelemfelkeltő akciót kezdtek el: jazzkoncertek vasárnap, villásreggeli sztárséfekkel, Halloween partik a krematóriumokban, sőt aktnaptárak nyomtatása is.
A hírt nem más, mint a The New York Times jelentette. A promóciós erőfeszítések kétségbeesett kísérletként kezdődtek, hogy pénzt gyűjtsenek a régóta esedékes helyreállításokra. Például, A Laurel Hill temetőben, ahol hat Titanic-áldozat maradványai fekszenek, otthont adnak az úgynevezett Titanic-vacsorának, esemény, amely segített a márka áthelyezésében és jó jövedelemszerzésben.
Ez a tendencia - amely nem áll túl messze attól, ami Buenos Aires városában történik a La Recoleta temető által felhívott idegenforgalommal - ürügyként szolgál arra, hogy elmélkedjen egy olyan témán, amely eljuttatja őket hozzájuk: lehetséges-e marketing akciókat kidolgozni? temetési szolgálat, kocsiszín vagy temető?
Ha valaki azt gondolja, hogy a halál az egyik legnehezebben verbalizálható esemény, és ezért az egyik legnagyobb tabu a társadalom számára, a kérdés nyilvánvaló nehézségekkel jár. Ettől az előítéletektől távol és az óvintézkedések megtételével, hogy ne sértsék az érzékenységet, az ilyen típusú szolgáltatásokat összpontosító vállalatokat egyre inkább arra ösztönzik, hogy dolgozzanak a márkaépítéssel, és merész kampányokat indítanak az ügyfelek vonzása érdekében. Az érvelés a következő: termékeket, szolgáltatásokat és előnyöket kell kommunikálnunk, mint bármely más céget.
Nem sokkal ezelőtt három bevásárlóközpont volt a promóciós akció színhelye Jardín del Pilar, az öt legismertebb temetői márkát a piacon tömörítő csoport számára.
Az Unicenter, a Paseo Alcorta és az Alto Avellaneda állványaival a cég szelvényeket osztott ki az emberek előtt, majd tombolázott bonsai-t. Készítsen adatbázist, és társítsa márkáit a tereprendezéshez. Néhány hét múlva ugyanez az akció átkerül a Buenos Aires metróállomásokra is.
"Annak a küldetésünknek a teljesítéséhez, hogy a család fő támogatója legyünk a szeretett személy elvesztése idején, kommunikálnunk kell termékeinket, szolgáltatásainkat és előnyeinket, mint bármely más céget. Esetünkben nagyobb a kihívás, mivel beszélnünk kell az erősen mozgósító kérdésekről, és az emberek félelem vagy előítéletek miatt inkább elkerülik vagy elodázzák őket "- magyarázza Federico Grandi, a cég marketingvezetője.
Grandi szerint gyakran meglepődnek az emberek reakcióján. "Érzékeny témákat érintünk. Bizonyos esetekben magunk is meglepődünk az emberek jó reakcióján" - mondja.
Jardín del Pilar olyan tömegtájékoztatási eszközökben is nyilatkozik, mint újságok és magazinok - értékeli az internet megközelítését -, és jelenleg jelen van a Pilar Style dekorációs, építészeti és tereprendezési vásáron, amelyet a Sofitel La Reserva Cardales rendezvényen tartanak.