Túl sok blokk Miért esett vissza a Lego értékesítése 13 év után először - a BBC News World
Kép forrása, Getty Images
A 21. század gyermekei folytatni akarják-e a játékot a Legóval?
A miniatűr téglaóriás ismét válságban van?
Több mint egy évtizeddel azután, hogy újra feltalálta magát a csőd elől, a Lego nem tudta minden darabját jól illeszkedni 2017 folyamán.
A héten a legutóbbi éves eredményei azt mutatták, hogy a dán vállalat bevételei és nyeresége 13 év óta először esett vissza.
És az, hogy bár az eladások változatlanok maradtak, mint 2016-ban, a bevétel 8% -kal csökkent, a 2016. évi 37,9 milliárd koronáról (6,315 milliárd USD) 2017-ben 35 milliárd koronára (5,8 milliárd USD).
Miért esedékes ez a nyilvánvaló ellentmondás az árbevétel és a jövedelem között? És milyen magabiztosan láthatja a Lego a jövőt?
Túl sok blokk
A vállalat magyarázata az, hogy túl sok téglát gyártott, ezért el kellett adnia a felesleget kedvezménnyel.
Niels Christiansen, a Lego vezérigazgatója a Financial Times újságnak nyilatkozott hogy "a 2017-es bevételcsökkenés a 2016-os készletnövekedésnek volt köszönhető, a több mint optimista növekedési várakozásoknak köszönhetően" és " a raktárak kiürítésének szükségessége a gyárból és a kiskereskedelmi üzletekből ".
Kép forrása, Getty Images
A Lego-felhasználók elsősorban 5 és 9 év közötti gyermekek.
A Lego szóvivője szerint "nem volt elég hely a 2017-es játékok áruházakba történő beviteléhez".
"Mivel kevesebb játékot adtunk el a kiskereskedőknek, miközben kiürítettük a készleteket, a bevételek csökkentek" - jegyezte meg a vállalat.
De ahogy a Lego egy nyilatkozatában kiemelte, a fogyasztók számára történő értékesítés változatlan maradt, ezt megmutatva az ügyfelek (gyermekek és szüleik) továbbra is vásárolják a termékeit.
Niels Christiansen, vezérigazgató ugyanakkor elismerte, hogy a válságra "nincs gyors megoldás", és hogy "hosszú időbe telik", mire hosszú távon vissza fog nőni.
Bár azt is kiemelte, hogy a társaság teljesítménye 2017 vége felé javult és ez az eladások 12 legnagyobb piacából hétben nőttek decemberben.
Kép forrása, Getty Images
A Lego-blokkok lehetővé teszik, hogy szinte bármit megépítsen, például egy londoni metró autójának ezt a másolatát.
Frederique Tutt, az NPD Group globális játékipari elemzője az elmúlt 13 évben, A Lego következetesen alábecsülte, hogy mennyit kell termelnie, és nem készített elegendő készletet.
"A Lego-nak most az a nagy problémája van, hogy egyetlen termékkel olyan gyorsan nőtt, hogy óhatatlanul lelassult és falnak ütközött" - mondja Matthew Hudak, az Euromonitor játékipari elemzője.
Van-e Legónak fantáziahiánya?
Kicsit kemény azt mondani, hogy a Lego elvesztette fantáziáját - mondja Tutt, az NPD elemzője.
A játékipar ciklikus, mint minden más, és 13 év után az is "ésszerű azt mondani, hogy megérdemel egy kis szünetet", biztosítja a szakembert.
Kép forrása, Getty Images
Az egyik legkelendőbb Lego kollekció 2017-ben a Csillagok háborúja volt.