10 emlékezetes példa a termékelhelyezésre
A popkultúra egyik legrégebbi marketing technikája a termékelhelyezés, mivel lehetővé teszi egy márka beillesztését a műsorok és filmek narratívájába. A legrégebbi film, amely termékkel volt jelen, a „Wings” (1927) volt az első, amely elnyerte az Oscart, ahol egy Hershey-féle csokoládét lehetett látni.
Ez a technika még mindig használatos. Gail Schiller, szakértő marketingszakember szerint a termék passzívan léphet be a történelembe, amikor a termék csak a helyszínen van jelen; Aktív, amikor a karakterek kölcsönhatásba lépnek a termékkel, de nem említik; Passzív megemlítéssel, amikor a főszereplők a márkanevet belefoglalják egy beszélgetésbe, és az Aktív megemlítéssel, amikor a szereplők dicsérik a termék pozitív tulajdonságait.
A termékmegjelenítésnek a legjobb pillanata volt a 80-as években, de ma már számos film és televíziós sorozat létezik, amelyek továbbra is használják.
Ez 15 emlékezetes példa a popkultúra termékbeillesztésére.
1. Forrest Gump és Dr. Pepper, Russell Stover, Nike…: Tom Hanks filmje egy tanulási nehézségekkel küzdő férfiról, aki háborús hőssé és sikeres üzletemberré válhat, a történelem legtöbb termékbeillesztésű filmje. A Russell Stover csokoládék annyira népszerűvé váltak, hogy egy különkiadást fejlesztettek ki a történelemben használt dizájnnal.
A Nike népszerűsítette „Classic Cortez” márkáját, amikor Hanks karaktere az Egyesült Államokban futott. A képet annyira lenyűgözte a közönség, hogy a modellt az év elején újra piacra dobták.
Egy másik fontos termék a Dr. Pepper. A játékfilmben Forrest többször kéri, hogy az egyik ilyen üdítőt felszolgálják neki, és egy alkalommal annyit iszik, hogy éppen akkor kell a fürdőszobába mennie, amikor találkozni készül az amerikai elnökkel.
A Bubba Gump Shrimp tengeri étterem különleges eset. A film producerei és anyavállalata, a Viacom létrehozták a fiktív márkát a történethez. A név azonban annyira népszerűvé vált, hogy 1996-ban megnyitották az első éttermet a kaliforniai Monterey Bay-n. Ma már több mint 30 ilyen márkájú étterem működik a világon.
2. Lehetetlen küldetés és az Apple PowerBook: 1996-ban Apple fizetett azért, hogy Tom Cruise megjelenjen a filmben, mint eszköz, amelyet kábelek felakasztása közben végez kémmunkája során. Miért volt fontos a PowerBook 5300 beépítése? Mert abban az időben az Apple bajban volt: elvesztette népszerűségét, nyeresége zuhant, és Steve Jobs még nem tért vissza a céghez. Egy évvel később megtenném.
3. Hellboy és Tecate: A Tecate a Cuauhtémoc Moctezuma volt mexikói sörfőzde ital. A 2000-es években a márka hirdetni kezdett az Egyesült Államokban, a spanyol közönséget megcélozva. A szomszédos országban való megismertetése stratégiái között találta magát a 2007-es Hellboy II: Az arany hadsereg című filmben, amelyet a Jalisco rendezője, Guillermo del Toro készített. A filmben láthatja, hogy a címszereplő Abe Sapiens barátjával Tecate-vel való részegségben "sírja" szerelmi bánatát.