10 sikeres logó (és mit lehet tanulni tőlük)
A logó egy vállalat alapvető elemévé vált. "Ez a cseresznye egy nagyobb tortán, amely az arculat, minden, ami vizuális és koncepcionális szinten lehetővé teszi a vállalat megkülönböztetését és azonosítását a többitől ”- magyarázza Oscar Yáñez, tervező és tipográfus, aki elnyerte a nemzetközi formatervezési biennáléket.
Pep Palau, az Ideograma Consultores vezérigazgatója úgy véli, hogy a logó az összefoglaló összefoglaló arról, hogy mennyit szeretne kifejezni vállalatként. Bizonyos esetekben a márka nagyon kifinomult absztrakciója.
"Valójában a logó nagyon kevéssé járul hozzá az identitáshoz, de hozzájárul annak az értéknek a kialakításához, amely megkülönbözteti a vállalatot a név megerősítésének aspektusában, vagy az aláírással egyenértékű pecsétként" - mondja Gabriel Martínez Meave, vezérigazgató a Kimera tervezőstúdióból. "Az autogram nem az aláírás hírneve, presztízse, ügyessége vagy bravúrjai miatt érdemes, nem pedig az aláírás mennyire szép vagy csúnya." Röviden, ami ápolja a piac emlékét, az márkaélmény, amit a vállalati pecséted megpróbál szintetizálni.
A logó nem old meg mindent, bár tipizálja: a cél egy név és kép bemutatása, amire emlékezni kell. „A vállalkozás működésében szerepet játszó elemek végrehajtása építi a márkát; a logó csak tanúsítja, gyakorlati hivatkozást ad ”- teszi hozzá a Kimera igazgatója.
A befektetés a logódba Hosszú távú márkameghajtóként a cég alapítása után következik. Ez fokozatosan és a szervezet fejlődésével összhangban történik, változó lehet az évek múlásával, a sikerek és az üzleti vonalak múlásával. Emellett van mit szem előtt tartani: a márka önmagában értékesítési szint; ha megteheti anélkül, hogy lezárja az üzletet, akkor annak nincs értéke.
Viszont a vizuális kérdések érzékenységének és ízlésének követelménye van, amikor javasolja logóját és vállalati identitását - amiben a márka megkülönböztető pecsétje összefügg -.
Ha a műanyagát okosan választja ki vállalkozása számára, javasoljuk a következő lépéseket.
1. Gondoljon a névre. Alapszabály: legyen óvatos a vezetéknevének megadásával. Hosszú távon ez jelentőségi és összefüggési problémákhoz vezet a külső ügynökökkel, amelyeknek kevés köze van az Ön elképzeléséhez és üzleti végrehajtásához. „Rockefellernek saját Rockefeller Központja lehet New Yorkban; de Carlos Slim nem kaphatta meg Slim Centerjét, mert ez egy hely a fogyásra ”- viccelődik Palau.
2. Legyen sokszólamú. "A névnek több dolognak kell hangoznia, de hangnemben" - mondja az Ideograma Consultores igazgatója. Kórusgyakorlat, amelynek során a különböző közönségeket egyetlen közös beszéddel szólítja meg.
3. Keresse meg az elemek minimumát. Minél több figyelemelterelője van, annál kevesebb esélye van arra, hogy emlékezzenek az azonosító vizuális részletek miatt.
4. Konzultáljon egy tervezési szakértővel. Ne feledje, hogy a szakértők egész életüket arra szánták, hogy grafikusan megértsék, mit hoztak létre üzleti tervükben. Küldje el és tanulja meg meghallgatni javaslataikat, hogy ötleteit képekbe és kampányokba helyezhesse.
Meg kell győződnie arról, hogy minden, amit a márka mond, valóban megkülönböztető. "Az egyetlen dolog, amit fel lehet vetni egy tervezővel, a szükségletek" - teszi hozzá Palau. "A vállalkozónak meg kell tanulnia bemutatni esztétikai életrajzát a tervező számára a referenciaértékkel, mindezt racionális szempontból".
Az alábbiakban 10 releváns esetet talál - az Ideograma Consultores szerint - a logóikhoz kapcsolódó két alapvető sikerhez: a grafikus identitás tervezéséhez és kezeléséhez.
Logó tervezés
Abszolút
Tipográfiai logó klasszikus Sans Serif betűtípussal, amely kék színével jelzi a megbízhatóságot, a stabilitást és a mélységet. A központnak van egy legendája - Svédország vagy Svédország -, amely prémium vagy ínyenc kategóriáját a kézzel írott tipográfia. Úgy tervezték, hogy a palackra alkalmazzák, amelynek alakja végül értelmet ad a logó tisztaságának. A nevével büszkélkedhet: a vodka tisztasága.
Ezért határozza meg az Absolut szó sajátjaként az általa népszerűsített beszéd központi jellemzőjét: termékei átlátszók és pontosak, ahogyan az üzenete is. A kék szín felhívja északi eredetét, valamint a Svájcban létrehozott helvét betűtípus választását. „Az Absolutnál határozottak grafikai javaslatukban, a logótól kezdve a palack alakjáig, amely fokozatosan a logójuk részévé vált, arcuktól a világ többi részéig. Semmi sem változott az eddigi alapítás óta ”- magyarázza Pep Palau. Tanulság: Ön intelligens visszafogása megtérülhet.
Nespresso
Sans Serif betűképével egyértelműséget és pontosságot jelez az üzenetben, míg a fekete szín eleganciát és formalitást kölcsönöz neki. A név könnyen kiejthető, szintetikus és finomított; összetett, de hatalmas. Két erős fogalmat ötvöz: a Nestlé-Nescafé és az eszpresszó. Szóval? A szándék a jelölés prémium minőség.