A Danone tudja, hogy a fogyasztói ízlelés nem olcsó
A nagyvállalatok sok pénzt fizetnek azért, hogy lépést tartsanak a fogyasztók gyorsan változó szokásaival, amelyeket figyelmen kívül hagytak. Vegyük például a Danone-t. A francia élelmiszeripari csoport megállapodott abban, hogy 10 milliárd dollárt fizet a WhiteWave Foods amerikai bioélelmiszer-termelőért, amely alternatív növényi tejtermékeket is kínál. Hagyományos mércével mérve drága. De a Danone-nak van néhány előnye a nagyvállalatoktól, hogy csökkentse a szenvedéseket.
A WhiteWave a leggyorsabban növekvő élelmiszercsoport az Egyesült Államokban - derül ki egy Canaccord-tanulmányból. A csoport tulajdonában van a gluténmentes makarónit és sajtot előállító Horizon, valamint az Alpro mandulalapú italokat gyártó cég. A Danone megpróbálja elérni a fogyasztók növekvő csoportját, akik el akarják kerülni a géntechnológiával módosított ételeket, és akik csak ezért hajlandók tolerálni a magas árakat.
A Danone részvényenkénti 56,25 dolláros felajánlása feltehetően kicsi - az amerikai vállalat árának 19% -át tette ki szerdai záráskor, 24% -ot az elmúlt 30 nap átlagos záróárához képest, és 8% -ot az előző nap példátlan növekedéséhez képest. címet tavaly. Ez a WhiteWave 2016-os Ebitda-előrejelzésének körülbelül 21-szerese, szemben az elmúlt öt év más tejtermék-kínálatának 15-szeresével. A Danone arra figyelmeztetett, hogy az ügylet legalább hat évig nem fedezi tőkeköltségét. Ez annak a 225 millió dollárnak az ellenére, amelyet évente megtakaríthat a költségekben, és a 75 millió dollár, amelyet reményei szerint bevételre szán.
A Danone figyelmeztetése nem csupán kísérlet az elvárások csökkentésére. A megállapodás teljes költsége, az átvállalt adóssággal együtt, 12,5 milliárd dollárt tesz ki. Tegyük fel, hogy a megtakarítások teljes mértékben megvalósulnak 2018-ban, amikor a WhiteWave várhatóan 586 millió dolláros működési eredményt fog realizálni. Az üzlet ezután további 568 millió dolláros adózott nettó üzemi eredményt és 5% -os hozamot eredményez a megvásárolt üzlet 8% -os tőkeköltségével szemben. A többletjövedelem előnyei még jobban segítenék. Hiteles lehetőség van a WhiteWave értékesítés további növelésére a Danone félelmetes értékesítési és marketing gépének felhasználásával.