A Halo Top társadalmi sikere, az alacsony kalóriatartalmú fagylalt népszerűsége az Instagramnak köszönhető
A texasi Big Bend Nemzeti Parkban tett kiránduláshoz Jay Kazen profi fotós mindent elhozott, amire szüksége volt: sátrat, hálózsákot, Canon 5DS fényképezőgépét és két liter Halo Top fagylaltot. Mivel a 27 éves Kazen felfedezte az alacsony kalóriatartalmú, magas fehérjetartalmú jégkrémet, ritkán megy el egy nap anélkül, hogy enne egy keveset. A konténereket egy szárazjéggel töltött hűtő aljába tette, hogy segítsen túlélni zarándoklatát a 300 000 hektáros nemzeti parkon keresztül. - Kicsit függő vagyok - mondja.
Kazen az Instagramon több képet megosztott arról, hogy a sivatagi tájak lenyűgöző felvételei között a természet közepén eszik a Halo Topot. A fényképek olyan szépek voltak, hogy szinte reklámnak tűntek. A bejegyzés több mint 1000 lájkot kapott, köztük egyet a márkától. "Ez nagyszerű" - mondta a társaság reakciójáról.
Ez a kapcsolat nem véletlen. A Halo Top Creamery kulisszatitkai alatt több mint egy tucat marketing- és kommunikációs alkalmazott új digitális tartalmat hoz létre, fejleszti a márkanevet, és naponta válaszol több száz fagylaltos közösségi média bejegyzésre. "Az a filozófiánk, hogy mindenkinek és mindenkinek válaszoljunk, aki rólunk ír." - mondta Ryan Bouton, a vállalat kommunikációs igazgatója.
A több mint 700 millió felhasználóval rendelkező Instagram platform lett a fűzőtől a hashajtókig. Míg sok márka fizet az influencereknek termékeik népszerűsítéséért, a Halo Top szerint soha nem fizetett egy posztért. A "Halo Top" hashtaget azonban közel 100 000 alkalommal használták, és a vállalat számláján közel 400 000 követő van. Egészen a közelmúltig egy fillért sem költöttem a hagyományos hirdetésekre, csak néhány célzott digitális hirdetést a közösségi médiában.