A Hero’s New Zero Jam szétszerelése
Ha néhány évvel ezelőtt a marketingszakértők a light szóval töltötték meg a szupermarket polcait, akkor most a cukor nélküli termékek divatos címkéje a Zero és ennek a kifejezésnek egyértelműbb és konkrétabb jelentése van a termék összetételében, ráadásul nem jelenti az étrenddel vagy a fogyással kapcsolatos jelentéseket, és nem azonosítja a női közönséggel sem, mint a "könnyű" esetében.
Ezen a vonalon a Hero a közelmúltban piacra dobta Nulla lekvár, 100% gyümölcs, mi készteti a fogyasztót ezt a terméket a cukor nélküliek csoportjára, és azonosítja a gyümölcs, egy nagyon egészséges étel fogyasztásával.
Akkor miért van ennek a Zero lekvárnak 206 Kcal/100 grammja, gyakorlatilag ugyanannyi, mint cukorral? Mi a különbség köztük? Ha ezeket a kalóriákat összehasonlítjuk más márkák cukormentes lekvárjának kalóriáival, akkor azt látjuk, hogy az átlagérték 50 Kcal/100 gramm körül van, óriási különbség van. Ezért, Hol van a "trükk"?
A hazugság soha nem jelent erőforrást a marketing és a reklám területén, nem szabad azt gondolnunk, hogy a márkák hazudnak. Az általuk használt meggyőző kommunikáció célja az üzenetek konnotálása és a gondolatok kulcsszavakkal történő irányítása, amelyek szó szerinti jelentése megegyezik a termék tulajdonságokkal (hogy ne csaljon el), de továbbítja a fogyasztó tudatába a termék ötletét és helyzetét nem pedig a márka.érdeklődik.
Hogyan csinálja a Hős a Zero érdekében?
Ebben az esetben és táplálkozási szinten ugyanazt a lekvárt adják el nekünk az összetevő címkéje szerint, bár más kommunikációval. Elemezzük a különféle címkéket, a meggyőző színeseket és az apró betűket, amelyek tájékoztatják:
1. Nulla: ez a szó az új termék nagy értéke, ezért ez a legjobban látható címke. Így azonosítják a lekvárot a piacon lévő többi Zero termékkel, amelyek valójában nem tartalmaznak cukrot. Még játszanak is vele fekete szín, a legismertebb erre a kifejezésre, mióta a Coca-Cola piacra dobta. A legfontosabb az, hogy kisebb betűkkel hozzáadják: "finomított cukrok". Vagyis a márka hozzáadhat cukrokat, amíg azok nem finomodnak (asztali cukor) és hozzáadja azokat, amelyek ugyanolyan károsak az egészségünkre, de jobban hangzanak.
2. 100% GYÜMÖLCS: Az élelmiszerek forgalmazásának története során a vállalatok arra törekedtek, hogy termékeiket a gyümölcsökhöz kapcsolják, mivel a fogyasztó asszociál az élelmiszer és az egészség között, még akkor is, ha elhanyagolható mennyiséget tartalmaz. Ez a címke nagyon jól látható a csomagoláson is a gyümölcs szót nagybetűvel írják. Ezt az üzenetet figyelembe véve minden fogyasztó megérti, hogy a lekvár tartalma tiszta gyümölcs (100%), mintha őszibarackot fogyasztanának minden előnyös tulajdonságával együtt. De semmi sincs távolabb a valóságtól, amikor az összetevő címkéjét nézzük, azt, amelyet olvasáshoz elő kell venned a szemüvegedet, az így hangzik: "50 g barack/100 g". De nem 100% -ban gyümölcs volt? És mi a másik 50%? Folyamatosan olvassuk, és azt mondja: "Teljes cukortartalom 50 g/100 g".