A Mikulás a Jó Vég miatt fogy
Mivel az úgynevezett „az év legolcsóbb hétvégéjét” tartják, decembernek kisebb a súlya a negyedik negyedéves eladásokban, így az üzletek már stratégiát készítenek.
Néhány nappal 2017 vége előtt a kereskedelmi láncok „az egész húsukat grillre dobják”, hogy kiszorítsák a nagyobb értékesítési volumeneket, és így piaci részesedést szerezzenek vagy tartsanak fenn a fogyasztás lassulása által jelzett évben.
A éjszakai és karácsonyi eladások olyan cégek elkötelezettsége, mint a Liverpool, a Palacio de Hierro, a Sears, a Soriana, a Chedraui és a Wal-Mart, hogy minden decemberben elérjék ezeket a célokat.
Bár ez a hónap továbbra is a legfontosabb a kiskereskedelmi szektor forgalmában, az elmúlt években lefogyott a Jó Vég emelkedése előtt. Az ANTAD adatai szerint 2010 - egy évvel a Buen Fin első kiadása előtt és 2016 között - decemberi részvétele kapcsolt vállalkozásainak negyedik negyedévének értékesítésében 3,24 százalékponttal, 40,32 százalékra csökkent.
Ez a csökkentés hozzávetőlegesen 14 440 millió peso-nak felel meg, és hasonló ahhoz, amit a Grupo Modelo 2018-ban tervez befektetni.
A Wal-Mart, az egyetlen kiskereskedelmi vállalat, amely havi rendszerességgel teszi közzé eladásait, az utolsó negyedév számlázásában december súlya 2,34 százalékponttal esett vissza az elmúlt hét évben, 40,58 százalékra.
Szakértők szerint miatt az év legolcsóbb hétvégéjének sikere, November az értékesítés második legfontosabb hónapja lett a kereskedelmi csoportok, majd május és július lesz az anyák napja, illetve a nyári kampányok megünneplése.
"Most azt látjuk, hogy a vásárlások kissé mozognak november hónap felé, (a Jó Vég) egy olyan jelenség, amely befolyásolja a fogyasztók vásárlási döntéseit" - mondta Andrea Ferrari, az Atlantia Search tanácsadó cég működési igazgatója.
Az ügyvezető szerint az év végén vásárolt ajándékvásárlások közül 39 százalék novemberben, 25 százalék decemberben és 17 százalék októberben történik. A Jó Vég megjelenése előtt december elérte a 40 százaléknál magasabb százalékot.