A televíziós reklám még mindig nagyon él

  • Megjelenés dátuma
  • 2018. jan
  • Marketing és kommunikáció
  • Cikk
  • Szerző
  • _ESIC Üzleti és Marketing Iskola

  • ESIC Business & Marketing School.

    televíziós

    Az internet mindent megváltoztatott. A média számára ez azt jelentette igazi forradalom: lehetőség a fejlődésre, interaktív lehetőségeivel. Azonban azt is feltételezte fenyegetés például a televíziós reklámozásra, amely e médium legnagyobb finanszírozási forrása. A rossz előjelek ellenére a televízió jól viselte a húzóerőt, és húsz évvel később, továbbra is az a közeg, amely a legnagyobb reklámberuházásokat gyűjti. Az áldozatok a nyomtatott sajtó lettek, amelyek jelentős mértékben elvesztették az értékesítést és a hirdetési bevételeket is.

    2007-ben, amikor a reklámberuházások elérték az eddigi legmagasabb értéket, Az Internet kezdett erősödni, mint még mindig kezdő reklámhordozó. Ha az Infoadex adatait nézzük, akkor az internetes beruházások a reklámtortának 3,2% -át tették ki; a grafikus média összességében 36,3% -ot, a televízió pedig 45,2% -ot tett ki.

    Kilenc évvel később, 2016-ban, az internet súlya jelentősen, 26,9% -ra nőtt. Ez a növekedés részben befolyásolta a televíziós reklámot, amely jelenleg 40,5% -ot tesz ki de mindenekelőtt arra grafikus média, amelyek 17,2% -ra csökkentek.

    Hogyan magyarázza a televíziós reklám túlélését a bekövetkezett mélyreható változások ellenére?

    A márkáknak ismertségre van szükségük és a televízió az a közeg, amely a legmagasabb szintű ismertséget biztosítja. Még most is, amikor a közönség széttagolt és néhány élő sportközvetítést leszámítva, nagyon ritkán találunk olyan programokat, amelyek elérik a lakosság 10% -át.

    Az IOPE tanulmány adatai szerint, A márka ismertségének csaknem felét (48,2%) a televíziós reklámok jelentik. Ez az egyik média, a mozi után és külföldön is, a legismertebb hozamokkal.