Aztán én; te, nagyon ki van téve a televízióban megjelenő hirdetéseknek; n egészségtelen ételek
MADRID, december 3. (EUROPA PRESS) -
A Spanyolországban a 4 és 12 év közötti gyermekek által leginkább megtekintett élelmiszer-reklámok alacsony tápértékű termékekre vonatkoznak - derül ki a „Nutrients” folyóiratban megjelent tanulmányból, amelyet spanyol kutatók, kettő a Katalónia Nyitott Egyetemről (UOC) és egyet a Pompeu Fabra Egyetemről (UPF).
Ezen eredmények fényében a szakértők az alacsony tápértékű termékek hirdetéseinek "nagyobb ellenőrzését" és "több korlátozást" javasolnak a gyermekeknek szóló élelmiszer-reklámot önszabályozó szabályrendszer számára. A tanulmány arra a következtetésre jut, hogy a kiskorúaknak szánt élelmiszerek és italok reklámozásának önszabályozási kódexe (PAOS), amellyel a vállalatok önszabályozzák saját élelmiszer-hirdetéseiket, "hatástalan" és "nem segít megelőzni az elhízást".
"A Kódex számos elvét többször megsértik, és emellett nem veszik figyelembe, hogy a kiskorúak nagy reklámfogyasztása a védett időn kívül történik" - sajnálja Mireia Montaña, a cikk fő szerzője és a kutatócsoport kutatója az UOC gyakornoki, média- és szórakoztatási programjáról (GAME), aki együtt dolgozott Mnika Jiménez-Morales-szel az UPF-től és Merc Vzquez-szel, szintén az UOC-val.
A három kutató három éven át, 2016-tól 2018-ig elemezte a 4–12 éves fiúk és lányok által leginkább megtekintett időtartamban sugárzott hirdetéseket. Először a legnézettebb hirdetésekben, a 905-ben és a 300 televíziós kampányban elemezték a termékek táplálkozási minőségét (a „Nutriscore” címkét, egy színkódot, amely jelzi, hogy az étel többé-kevésbé egészséges-e). Ezután a tápértéket korrelálták a reklám állításként használt diszkurzív stratégiával.
A legnézettebb hirdetések többnyire a rossz táplálkozási minőségű élelmiszereknek felelnek meg, "amelyek semmiképpen sem segítenek megakadályozni az elhízást e népesség körében" - kritizálja Montaña. Megfigyelték azt is, hogy a reklámozott termékek tápanyagminőségének csökkenésével annál nagyobb az olyan elemek jelenléte, amelyek pozitív tapasztalatokhoz kapcsolódó ötleteket közvetítenek, amelyeknek semmi közük a termékekhez.