Csodatónus és egy 100 éves marketing úttörő tanulságai
Aki újságot vagy folyóiratot nyitott Spanyolországban (és gyakorlatilag bármely nyugati piacon) a 19. század végén és a 20. század elején, többé-kevésbé grafikus reklámokkal találkozott, amelyek csodálatos egészségügyi termékeket tartalmaznak. A termékek nem voltak teljesen újak - évtizedek és évszázadok óta léteznek - és nem is tűntek el pontosan - és csak a média és a fogyasztási cikkeket kell megnézni a párhuzamok megtalálásához - ami akkor változott, hogy miként adták el őket . A csodatermékek és az egészségügyi termékek a marketing és a reklám sztárjai lettek. A reklám- és marketingipar akkoriban betelepedett, és az ilyen típusú termékek és a mögöttük lévő márkák prominens vevőik voltak.
Az egészséges és problémamegoldó termékek között a "nőknek" szánt tonik gyakori a reklámozásban. A tizenkilencedik század végének és a huszadik század elejének spanyolországi médiájában a rózsaszínű tabletták, a Dr. Clin's Antipirin vagy a Loeches La Margarita Water reklámjai találhatók olyan egyéb gyógymódok között, amelyek ígéretet tesznek a menstruációs problémák "hisztériájának" megszüntetésére. E gyógymódok között szerepelt Lydia E. Pinkham növényi vegyülete is, amely termék, amint a neve is mutatja, nem Spanyolországból származik.
Az egyik hirdetése az 1919-es sajtóban Forrás Hemeroteca Digital
Ez a vegyület "segédlet a dolgozó nők számára" volt, amint azt egy Buenos Aires magazinban megjelent 1919-es hirdetés megígérte, vagy a "kritikus kor leteltének" titka, amint azt az 1920-as évek másik, madridi sajtóban megjelenő hirdetése is jelezte.
A madridi reklámban a márka felkéri a potenciális fogyasztókat, hogy írjanak a cégnek, ha bármilyen kérdésük lenne, és egyértelművé tegyék számukra a kérdést. "Levelét egy nő fogja kinyitni, elolvassa és megválaszolja" - jelezték. Valójában ez volt a vállalat marketingstratégiájának egyik fő állása, amely nagyszerű sikertörténetté és az egyik legmarkánsabb történetgé vált a marketing és a reklámozás úttörői között.
A konyhától a milliomos eladásig
A női vállalkozók más történeteihez hasonlóan a 19. századi fogyasztói történelemben az Egyesült Államokban, ahol a vállalat megjelent, a Lydia Pinkham-történetnek két bemeneti tényezője van. Otthoni munkát kezdett és vállalkozássá vált a család szerencseváltozása miatt (férje a 70-es években csődbe ment). Pinkham házi tonikot készített különféle gyógynövényekkel, amelyek nagyon korlátozottan keringtek. Férje bukásának évtizedében Pinkham elkezdte forgalmazni. A gyógynövény-vegyületet egészséges toniként értékesítették, amely számos "problémájukban" segít a nőknek.