Cukros üdítők, amit tudnod kell
Az animáció elég beszédes. Négy barátságos medve a tengerre néz, miközben egy-egy szódát isznak, és Jason Mraz „Sugar” című dala játszik. Az állatok továbbra is életüket élik - mindig palackok a kézben -, miközben a boldogságról beszélő hirdetések történnek, és egy sor előre nem látható esemény is bekövetkezik: az egyik ruha a súlyfelesleg miatt eltörik, a másik megragadja a cukorbetegséget és még egy merevedési problémának tűnik. A helyzetet tovább súlyosbítja, hogy egyes fogak kiesnek, amíg a cukorbeteg végül elveszíti a lábát, és csak akkor, már kerekesszékben, elmegy a hűtőszekrénybe, elvesz egy üveget és újra a tenger elé áll, de ezúttal önteni minden ott a tartalma.
A 2012-ben megjelent darab szerzője az egykori amerikai publicista, Alex Bogusky, aki évek óta dolgozott olyan márkáknál, mint a Burger King és a Coca Cola, fergeteges szódaellenes harcos lett. Ekkor hozta létre ezt a rövid címet, az „Igazi medvék” címet, amelyben az óriási emlősök egyértelmű utalást sugallnak a jegesmedvékre, amelyek néhány évvel ezelőtt a Coca Cola reklámkommunikációjának ikonjává váltak. "Az az üzenet, amelynek át kell mennie, az, hogy a szódavíz nagyon finom lehet, de nem egyenlő a boldogsággal" - magyarázta Bogusky, amikor kritika zúdult rá az oldalváltás után, miután túl sokáig szívta a vállalati cineget.
Az a tény, hogy a szódát és más cukros italokat egyre inkább úgy tekintik, hogy felelősek a lakosság túlsúlyáért. Valójában az Egészségügyi Világszervezet (WHO) felvette őket a bolygó nagy részét érintő, egyre növekvő elhízási járványért felelős csoportba, és konkrét intézkedések elfogadását javasolta fogyasztásuk elrettentése érdekében, mint például az ellentmondásos gondolat 20 százalékkal adóznak.
San Francisco évek óta vitatja annak lehetőségét, hogy a cukros italok csomagolása tartalmaz figyelmeztetéseket az elhízás és a cukorbetegség kockázatairól, amelyeket fogyasztásuk hozhat; míg Mexikó már 2014-ben adót vetett ki az "üdítőkre", Franciaországban pedig az utántöltés (korlátlan töltés) ezeknek az italoknak az éttermekben, szállodákban és általában a vendéglátóipari szolgáltatásokban. A szódavíz a következő dohánnyá válik?
A rendkívül feldolgozott élelmiszerek és a cukros ipari italok egyre nagyobb részét teszik ki annak, amit az emberek Latin-Amerikában fogyasztanak. És az eredmények nagyon negatívak. Enrique Jacoby, a PAHO/WHO tanácsadója a táplálkozással és a fizikai aktivitással kapcsolatban kifejtette, hogy a probléma az, hogy ezeket a termékeket nem az emberek táplálkozási szükségleteinek kielégítésére tervezték, hanem hosszú ideig megőrzik és racionális vágyak ellenére is fogyasztják. Más szavakkal, inkább az ipar, mint a fogyasztók érdekeit szolgálják. "Ezért kétszeresen károsak: szinte addiktívak, ami növekvő túlsúlyhoz és elhízáshoz vezet, miközben felváltják a friss ételeket, amelyek a tápanyagokban gazdag természetes étrend alapját képezik" - mondja a szakember.
E piaci megtérülés miatt azonban az üdítőitalok fogyasztása nem áll meg a növekedésen ezeken a szélességi körökön: az Iskolai Egészségügyi Világfelmérés kimutatta, hogy hazánkban a 13 és 15 év közötti serdülők fele naponta két vagy több cukros italt fogyaszt, az Euromonitor International tanácsadó cég 2013-ban kiadott jelentése biztosította, hogy Argentína évi fejenként 131 literrel az üdítőitalok legfőbb fogyasztója a világon, mesés hasznot termel gyártói számára, és súlyos egészségügyi problémát jelent a lakosság számára.