Ennek a gurunak hárommillió követője van a tökéletes test Szépség után,
Az ausztrál Kayla Itsines az Instagram előtti és utáni királynője egy könyvnek és egy aktív közösségnek köszönhetően, amely kultusként követi tanácsát.
Itsines 2008-ban diplomázott személyi edzőként, és csak nők számára készült edzőteremben dolgozott. A honlapján azt mondja (lehetetlen volt személyesen kapcsolatba lépni vele), hogy ügyfelei mindig három mondatot ismételgettek: "1) utálom a combjaimat, 2) több tónusú karra vágyom és 3) lapos hasra vágyom és hasizomra van szükségem". Innentől kezdve elkészítette a napi gyakorlatok tábláját, amely e három igény alapján készült. Létrehozott egy Facebook és Instagram fiókot, és elkezdte nyilvánosságra hozni azokat a sikereket, amelyekről a tornateremben beszámolt a Bikini Body Guide”. A többi egy hatalmas profit siker krónikája.
Míg az egészséges élet gurujainak többi tagja elkötelezte magát, hogy fotókat és recepteket készítsen követői számára a görgetéshez és a „like” megadásához, Ez az ausztrál tökéletesen megértette a szociális hálózatok stratégiáját, amely magában foglalja híveit. A #KaylasMovement ereje a fotók előtti és utáni megosztásban rejlik, és Itsines maga arra ösztönzi követőit, hogy legyen önértékelésük és erejük, hogy elmeséljék (és megmutassák) az internetet a tökéletes test felé. Néhány kulcsfontosságú jelzés marketingstratégiájában: a közösség egyedül repül, és több ezer személyre szabott fiókot épített fel saját akaratából (a képlet @BBG_name), ahol építészei nem vágnak bele egy bikini pózolásába hétről hétre, videókat osztanak meg az alábbiak szerint a gyakorlatok rutinjai az Itsines e-könyvből vagy a receptek, amelyeket ő maga ajánl (fizetés ellenében). A bolygó minden tájáról származó fiatalok, akik valószínűleg soha nem fognak megismerkedni, non-profit hirdetik az Itsines jelzéseit, ösztönzik egymást és inspiráló idézeteket osztanak meg.
Ana Vico 26 éves, fiókkezelőként dolgozik a londoni SocialBro-nál, és bár még nem mert saját Instagram-fiókot létrehozni és pillanatképeket megosztani a #BBG de rigueur-szal, fotókat küld Kayla programjának előrehaladásáról zárt baráti társaság. Még az edzőterembe is feliratkozott, hogy használhassa az általa ajánlott felszerelést. "Menjünk a 7. hétre, és ez megmutatkozik! Az első hónaptól kezdve már észreveszi, mert megváltoztatja életmódját, és jobban érzi magát. E változások észrevétele függőséget generál, pozitív módon"Azt mondja. Vico azután töltötte le az online útmutatókat, hogy egy ismerősük felfedezte Kayla Instagram-fiókját," egy edzőterem fotójának hashtagjein keresztül ", és követte a programját," mert olcsóbb, mint egy személyi edző ".