Férfi sztereotípiák a reklámozásban, miért nem sikerül a márkákhoz kötni a férfiakat

A férfi szektor nem érzi magát azonosulva a velük kapcsolatos képpel, amint azt az El Departamento tanácsadó cég tanulmánya megmutatta

@abc_es Madrid Frissítve: 2017.07.24. 14:14

sikerül

Az egyik fő probléma, amellyel a márkák még mindig szembesülnek, sok köze van a férfi szektorhoz: nem sikerül megnyerni a férfiakat, hogy hűséges követőikké, tehát vásárlókká váljanak. Ennek egyik fő oka az mennyire kevéssé érzik magukat azonosítva a nekik szánt hirdetésekkel vagy hogy főhősként használják őket.

Ezt a marketing tanácsadás «El Departamento», hogy a nevével "(Férfiak) tamorfózis projekt", elemzi, hogy a reklám még mindig rögzül-e olyan férfi sztereotípiákban, amelyekkel a modern férfiak nem érzik magukat azonosulva. A jelentés egyik legszembetűnőbb adata az Tízből kilenc férfi (93%) azt mondja, hogy nagyon kényelmetlenül érzi magát a reklámban kialakult képük miatt.

Az egyik dolog, ami leginkább zavarja a férfiakat a reklámokban, az a róluk adott macho-képet. "Csak a testalkatuk miatt értékeled a nőket", "erőszakos vagy agresszív" vagy "csak a szexre gondolsz" - ezek azok a kijelentések, amelyek bosszantják a férfi szektort.

Az erős és izmos férfiakról alkotott kép ellenére, amelyet megszoktunk a reklámokban, csupán 13% -uk gondolja úgy, hogy ez a szempont meghatározza őket. A megkérdezettek 57% -a számára az az érték, amely leginkább meghatározza őket Ez a rokon, utána az praktikus (53%), intelligens (51%), elkötelezett (46%) és érzékeny (45%). Emiatt az olyan kifejezések, mint "mindig izmos testtel kell rendelkezned", "mindig tökéletesnek tűnsz" vagy "a sírás nem férfiaknak való", a reklámokban szereplő férfiassághoz kapcsolódnak, amelyeket a férfiak megvetnek.