Hogyan hozott létre a BuzzFeed bennszülött hirdetési kampányt a Facebookon, Billy D
Ez az esettanulmány a Native Advertising Awards natív hirdetési példák díjnyertes gyűjteményének része, amelyet a The Native Advertising Institute mutatott be.
Célunk a nagyszerű natív reklám elismerése és jutalmazása, valamint olyan inspiráló, hatékony és kreatív munka elősegítése, amely segít a szervezeteknek szerte a világon elérni céljaikat és nagyszerű márkahíreket mesélni nem zavaró módon.
Összegzés
A BuzzFeed és az Ainsworth Pet Nutrition Moxie ügynöksége bízott abban, hogy a célfogyasztó részt vesz a „Signs You’re A Cat Lady” videóval. A videó több millió megtekintést, több ezer lájkot és megjegyzést gyűjtött össze, miközben elsöprő pozitív érzéseket keltett a macskaimádókban. A kampány 2016. július 1-jén indult.
Küldetés
Személyre szabott, közönség és megosztható tartalom létrehozása, amely visszhangzik a macskaszülőkkel, a Nutrish-t az egyetlen választásként a kedvtelésből tartott állatok kedvtelésből tartott ételének elkészítéséhez.
Kreatív ötlet
Ebben a forgatókönyvben a Macskanő hős néhány nagyon specifikus, mégis jól beazonosítható aspektust mutat be a Macskanő életében - a bolyhos hengerektől kezdve, természetesen a macskája étrendjének elsőbbségét meghatározva.
Megoldás
A Nutrish hangjának és hangnemének szem előtt tartásával készített tartalom, különös figyelmet fordítva a Nutrish márka számára kedves okokra, mint például a mentés és a tudatosság elfogadása.
A BuzzFeed és Moxie a BuzzFeed közönségéhez fűződő egyedülálló kapcsolatára és a macskabarátok iránti közönséges szenvedélyükre támaszkodva kamatoztatták a macska tulajdonosának komikus furcsaságait egy, a Facebookon és a YouTube-on közösen forgalmazott videóval, amely „Signs You.” A Cat Lady. . "
A BuzzFeed iteratív operációs rendszerének előnyeit kihasználva a BuzzFeed és a Moxie kihasználta az "Emberek, akik egy hétig gyűlölik a macskákat macskákkal" című videó tanulságait. Ez segített olyan kreatív üzenetek továbbításában, amelyek megerősítették Nutrish értékét a macskatulajdonosok számára. Ezenkívül Moxie a Facebook segítségével megcélozta azokat a speciális női fogyasztókat, akik a BuzzFeed macskatartalommal foglalkoztak, akik 30–54 évesek, gazdagok, jól képzettek és befolyásosak a megszerzett média és az elérés növelése érdekében.