Mercadona, a gluténmentes szupermarket nagy csalása a celiakok számára
Egy ideig, Mercadona hiányosságot tapasztaltak a cöliákia termékek vásárlásakor glutén nélkül, Hála a vállalat erőteljes marketing készülékének, amelynek korlátozott költségvetéssel sikerült jól képzett álhírek sorozatával eljutnia a képzelethez, amelyek referenciaként szolgálnak ezeknek a fogyasztóknak, bár a valóságban elkötelezett elkötelezettségét e csoport iránt. nem Ez több, mint egy összevissza összekapcsolt marketingstratégia, amelyet nagyon jól összeállítottunk, és amelyet megpróbálunk feltárni.
Attól kezdve, hogy állítólag rengeteg gluténmentes terméket raknak a polcukra, egészen a pletykáig/hazugságig, miszerint a cég tulajdonosának lánya celiakia, átélik e termékek állítólagos alacsony költségeit vagy állítólagos társadalmi fellépését a csoporttal, ők jól felfegyverzett stratégia, amely nem más, mint egy olyan cég általi kamu, amely a valóságban nem fogad el celiakiakra, még akkor sem, ha ennek a kijelentésnek a zászlaját teszi, de kihasználja igényeiket.
A polcokon található gluténmentes termékek nagy száma
A szupermarketlánc hajlamos azzal a nagyszámú gluténmentes termékkel büszkélkedni, amelyeket az ügyfelek rendelkezésére bocsátanak - a marketing részlegük szerint legfeljebb 12% -ig -, arra a pontra, hogy ahelyett, hogy egy speciális részleget, mint pl. az elosztási láncok többi része összekeveri őket az összes szakasza között.
Amit nem magyaráznak, az az, hogy e termékek túlnyomó többsége semmilyen esetben nem tartalmaz glutént, míg másokban a glutén kiküszöbölése gyakorlatilag nulla befektetést jelent, mivel csak egy fűszert, színezéket vagy tartósítószert változtatnak az összetevők között. Természetesen minimális befektetéssel megváltoztatják a konténer kialakítását, beleértve egy nagy logót, amely jelzi, hogy a termék gluténmentes, ami nagyszerű értékesítési mechanizmus.
Egyes marketing szakemberek szerint "olyan, mintha egy üveg ásványvizet nyomtatna a címkére, mint nagy hozzáadott értéket, amely nem tartalmaz cukrot, így ideális a cukorbetegek számára ...", amikor a valóság az, hogy az utóbbi időben kritizálva bizonyos márkákat, hogy ilyen trükköket alkalmaznak, hogy többet áruljanak a bio és öko cikkek divatja előtt. igen, Mercadona ősidők óta használja, anélkül, hogy bárki mondana nekik valamit.
Ezenkívül saját számlájuk logóját használják, amelyen nincs hivatalos, tudományos vagy hivatalos jóváhagyás, például a garanciajegy pecsétje. "Face irányítja”Hajtotta Spanyol Celiac Egyesületek Szövetsége (FACE).
A saját márkákra vonatkozó fogadások megtévesztése
A Mercadona már megszokta, hogy a nagy márkák szinte azonos példányait dobja piacra, de olcsóbb, az úgynevezett „fehér címkének”, ahol ők a „főnökök”, mivel némi szarkazmussal hívják ügyfeleiket ... Valójában, a lánc agresszív stratégiája abból áll, hogy megsemmisítik a nagy márkákat saját márkáik javára, amelyek felelősek a jól felfegyverzett csalásokon keresztüli reklámozásért.
Ez csapda a legtanácstalanabb fogyasztók számára. Elég megkerülni bármelyik Mercadona környéket, hogy lássa, hogy a legtöbb termék másolat, másrészt olyan pontig, hogy néha nehéz megkülönböztetni az eredeti csomagolást a másolattól.
De van még más is, a lánc nemcsak a klónozással, hanem a polcokról való eltávolítással is diszkriminálja a márkákat, hogy amikor a fogyasztó megy vásárolni, ne legyen alternatívája. csak a Mercadona fehér címkéje.
Kevésbé elmondható, hogy a vállalat nagy nyomást gyakorol a beszállítókra, hogy saját márkáikhoz hasonló minőségű tulajdonságokat kínáljanak saját márkáikhoz, de nevetséges árakon, cserébe a nagy eladások ígéretéért Spanyolországban a nagy számú szupermarketben. sok esetben megfojtja az előnyök megszerzésének lehetőségét ezektől a beszállítóktól.