Negatív szavak, az Adwords egyik kulcsa
A minap gugliztam olcsó espadrillákat nyárra. A keresést úgy csináltam, ahogy van (’olcsó nyári espadrillák’) azzal a gondolattal, hogy találok egy boltot ilyen típusú lábbeli eladó vagy jó áron.
Amikor a Google megmutatta az általam megjelölt kifejezés eredményeit, a adwords hirdetés a tetején, az organikus előtt, ami látszólag válaszolt keresési szándékomra. Szóval kattintottam.
A Google Adwords lehetőséget kínál számunkra olyan negatív szavak beillesztésére, amelyeknél nem akarunk megjelenni.
Az online áruházba belépve találtam egy katalógust, amely 12 féle espadrillát tartalmaz férfiaknak és nőknek, nagyon vonzó és avantgárd dizájnnal. Nagyszerűnek találtam őket. De az ár ismeretében lelkesedésem lecsillapodott. Sokkal többe kerülnek, mint amit kerestem (egyáltalán nem voltak olcsók), ezért otthagytam az üzletet, és folyamatosan kerestem az interneten más vásárolni kívánt helyeket.
Az ilyen típusú helyzetek nagyon gyakran előfordulnak a Google Adwords hirdetéseknél, és ezek egy rossznak köszönhetők kampánybeállítások. Nos, gyakran arra koncentrálunk, hogy értékes kulcsszavakat találjunk, megfeledkezve azokról, amelyek büntetnek minket. Ennek eredményeként sok rosszul csatornázott kattintást találunk hirdetéseinken, amelyek nyilvánvalóan nem eredményeznek semmilyen konverziót.