Ön évezredes. Ezek a spanyol márkák megváltoznak, hogy meghódítsák Önt a TELVA-val
A spanyol márkák talpra állnak és 180 fokos fordulattal fordulnak hagyományos stratégiájukhoz, hogy közelebb kerüljenek a divat legnagyobb fogyasztóihoz - és a divat előfeltételeihez: az évezredekhez. Azok a cégek, mint a Cortefiel vagy az Amichi, azért harcolnak, hogy a tortadarabját a mindenható Zara elé érjék. Elemezzük legújabb mozdulatait.
Fotó: A Cortefiel jóvoltából.
A nemrégiben átalakított madridi Cortefiel zászlóshajó üzlet, a Goya, 29. szám alatt található, egyedülálló területe az 1000 négyzetméteres fővárosban, amely új koncepciót indít megújult és aktuális arculattal.
Azt, hogy Amancio Ortega felfedezte a libát, amely Zarával rakja le az aranytojásokat, már mindenki ismeri. Sikere kulcsait számos marketingegyetem tanulmányozta, és innovatív üzleti modellje a világ leggazdagabb emberének rangos pozícióját adta tulajdonosának.
Az Inditex uralja a gyors divat piacot, és évről évre tovább növekszik. És így, Az olyan spanyol cégek, mint a Cortefiel, új stratégiát folytatnak a lemaradás elkerülése érdekében. Ez a harmadik divatcsoport Spanyolországban (az Inditex és a Mango után), de értékesítésének stagnálása veszélyeztette ezt a helyzetet a katalán Desigual csoport javára, amely az erős - és ellentmondásos - reklámkampányoknak és a márkaimázsnak köszönhetően közel állt egymáshoz. a sarkát. Úgy tűnt, csak a Woman'Secret és a Springfield vonzza az értékesítést és némi örömet okoz a tartásnak.
Most, A Cortefiel ambiciózus áthelyezési projektet vállal és felvesz egy új menedzsert, Ramуn Gagót, aki 25 éve dolgozott az Inditexnél, hogy vezesse ezt a változást. Több divat, fiatalabb és olcsóbb. A stratégia az, hogy 60% -kal stabilabb ruhadarabok legyenek, amelyeket alapvetőnek tartanak, például kötött pulóverek vagy szabások, és további 40% -os trendek vannak, vagyis minden évszakban folyamatosan megújulnak.
Mindez együtt jár a márka fiatalosabb és modernebb arculatával, az olyan jelenlegi ruhadarabokkal, mint a farmer és a sportruházat, valamint az üzletek arculattervezésével. Az első tesztelte a változást zászlóshajója a Goya utcában, amely néhány hete megújult és aktuális arculattal nyitotta meg kapuit. "Ezzel az új üzlettel új arculatot akarunk vetíteni, amely szorosabb és szorosabban kapcsolódik a város fiatalabb és kozmopolitabb közönségéhez" - jelentette ki Gago. Cél: évezredek, kétségtelen.