Szeretné tudni, miért; néhány vállalat megváltoztatja a márkanevét
A kereskedelmi név kiválasztása a stratégiai marketing a társaság. A név kiválasztása az első lépés a kereskedelmi márka létrehozásának folyamatában, ez nagyon fontos, mivel ez lesz a felhasználó azonosítani a márka és a cég. A névnek világosnak, tömörnek, könnyen kiejthetőnek és amely továbbítja a vállalat értékeit.
Miért változnak a védjegyek?
A. Átnevezése védjegyek Ez egy márkanévként ismert stratégia. Ennek a stratégiának a megvalósítása jelentős költségekkel jár, például az ismertség és az évek óta létrehozott értékek elvesztésével. A okokból a márka megváltoztatása sokféle, de ezeket általában az eladások csökkenése és az ügyfelek elvesztése okozza. Ennek oka a következő:
A stratégiai marketing valódi alkalmazásai a márkaépítésben
Számos esetben változott a márka, változó eredménnyel. A legismertebbek:
- Nike. A márka piacra dobásakor Blue Ribbons Sports nevet viselték, amely név túl hosszú volt, és nem illett minden nyelvre. Végül a Nike-t választották, amely a győzelem görög királynőjének a neve.
- Mitsubishi pajero. Ez az a név, amelyet ez a jármű a világ nagy részén viselt, de a szexuális konnotációk miatt Spanyolországban Montero néven került forgalomba.
- Mister Proper. A jól ismert szennytisztító termék megpróbált helyi néven bejutni a spanyol piacra, de a márka elfoglalt volt, ezért a Mister Proper névre keresztelt nemzetközi néven kellett szerepelnie. 20 évvel ezelőtt, amikor a márka megjelent, Don Limpio névre változtatták, ami a jelenlegi neve, anélkül, hogy befolyásolná a termék értékesítését.
- Koksz diéta. Ezt a kezdeti nevet olyanokkal azonosították, akik fogyni akartak. A Diet Coke-ra való áttérés célja az volt, hogy vonzza azokat a fogyasztókat is, akik csak magukkal akarnak törődni és nem fogyni.