Táplálkozás Sem híres, sem egészséges, ezért a márkák kihagyják gyermekeik hirdetési normáit
A PAOS-KÓD AZ EGYSÉGES "RENDELET"
Táplálkozási szakértők elutasítják, hogy az italok és élelmiszerek reklámozása nem felel meg az ugyanazon munkáltató által létrehozott és végrehajtott önszabályozási előírásoknak
2006. Ronaldinho, akkor a Barça labdarúgója, Spanyolország egész területén a televíziókon jelenik meg, és testvérével együtt egy házban labdázik, miközben megkóstolja a Danet pudingját. - Jobb, mint valaha, megismételjük? Biztosan emlékeznek. Amit valószínűleg nem tudsz, az az, hogy ez a hirdetés ellentétes volt a reklámszabályokkal kiskorúaknak szól, akikhez a Danone vállalat (amely ezt a terméket forgalmazta) csak egy évvel korábban ragaszkodott. Bár a hírességek nem használhatók állításként, számos sportoló, például Messi, David Villa vagy Marc Márquez azóta is hirdeti ezt a terméket.
„A nem teljesítés egyik legegyértelműbb esete: egyrészt azért, mert indukál túlzott fogyasztás olyasmi, ami nem egészséges, ahogyan megismételni hívják. Másrészt azért, mert híres embereket használnak, a harmadikat pedig azért, mert a végén látjuk, hogy megjelenik az anyja és azt jelenti, hogy egészséges termék, bár táplálkozásilag a pudingok a legrosszabbak ”- magyarázza Miguel Ángel Royo Bordonada, a Carlos III Egészségügyi Intézet orvosa.
Sem ez az orvos, sem sok táplálkozási szakember nem lepődik meg azon, hogy a gyermekeknek szóló reklámok ellentétesek az egyetlen szabályozással, amely Spanyolországban ellenőrzi az élelmiszerek és italok reklámozását: a Paos-kódexet. E rendelet értelmében nem szabad olyan csokoládé zsemléket látnunk, amelyek garantálják a társasági életet, ha fogyasztja őket, vagy tejszínnel töltött gabonaféléket, amelyek állítólag kalciumban gazdagok, vagy folyékony joghurtokat, amelyek azt ígérik, hogy a nap gyökeresen megváltozik azáltal, hogy elveszi . Ezek azonban általános képek, amint bekapcsoljuk a televíziót, bármikor és bármilyen láncon.
A munkáltatótól a munkáltatóig
Szakértők szerint a probléma az, hogy a „jó gyakorlatok” Paos-kódexe eredetileg hibás. Először is, mert a munkáltató saját szövetsége, az FIAB volt (Spanyol Élelmiszer- és Italipari Szövetség) aki elindította, 32 önszabályozási irányelv összeállításának előmozdítása, amelyhez a vállalatok is csak akkor tartanak be, ha akarnak.
A Paos-kódex 32 irányelvét a munkáltatói szövetség támogatta, és a vállalatok csak önként tartják be magukat
Noha az Egészségügyi Minisztérium irányításával a spanyol Élelmiszerbiztonsági és Táplálkozási Ügynökség jóváhagyta, az Autocontrol ügynökség zsűri útján felelős annak megbecsüléséért, hogy a csatlakozott vállalatok - az ágazat 95% -a - betartják-e azokat. szakértők bevonásával. Ez a zsűri pártatlan, de nem annyira az intézmény közgyűlése, amelynek tagjai között vannak a Danone, a Cola-Cola, a Nestlé vagy a Kellogg's tagjai. "Olyan, mintha azt mondanánk a tolvajoknak, hogy ítéljék meg önmagukat" - mondják fel az Food Justice szervezet részéről, amelynek az elmúlt években két hirdetést sikerült eltávolítania: egy Danone turmix weboldalt, amely a Loonely Tunes rajzait és néhány süteményt tartalmaz csokoládéval Bimbóban, Kekosban. amiért egészségesnek hirdetik.
Hivatalosan 2005 óta az Autocontrol csak 30 panaszt kapott magánszemélyektől, fogyasztói szervezetektől vagy versengő cégektől, ebből 20-at a hirdetés megszüntetésével vagy kijavításával oldottak meg. A FIAB munkaadói szövetség szerint - amely tagvállalatokat is magában foglal - ennek a szerény adatnak köszönhető ellenőrzése ugyanazon intézmény bejelentéseinek kiadása előtt (78% elfogadja), de a kritikusok számára inkább arra reagál, hogy az állítással ezekkel a játékszabályokkal kevés haszna származik: „Normális esetben azzal szabadulnak meg a szankcióktól, hogy azt állítják, hogy az nem kiskorúaknak szól, hanem a családoknak szól. Három kritérium van ennek értékelésére, például a termék típusa, ütemezése vagy fogyasztása, de ezek laza kritériumok, nem egyértelmű szabványok, és bármilyen ürügyet használnak a megszabadulásra”, Magyarázza Bordonada. "Mit jelent az, hogy egy terméket nem" többnyire gyermekek fogyasztanak "? Ez egy füstvédő ".
Az esküdtszéknek értékelő jelentéssel, amelyben mindkét fél kap hangot, meg kell ítélnie az olyan kérdéseket, mint például, hogy a reklámok félrevezetik-e előnyeiket, ha a szülők meggyőzésére ösztönöznek vagy ha kihasználják a kiskorúak bizalmát híres emberek iránt - valódi vagy fiktív. E kritériumok szerint például elrendelték a Peskitos Pescanova foltok eltávolítását, mivel a „Karib-tenger kalózai” vagy a Közép-Lechera Asturiana képei a Superman igénybevételére vonatkoztak.