A COVID-19 válság hatása az online reklámozásra
Több mint 35 nappal a riasztási állapot aktiválása után Spanyolországban megvannak az első mutatóink arról, hogy ez a társadalmi-gazdasági környezet hogyan befolyásolja az online kampányokba történő hirdetési beruházásokat.
Legtöbbünk sokkal több időt tölt otthon. Távmunka vagy a tevékenység teljes megszüntetésével több időnk van arra, hogy családi, szabadidős és személyes szükségletekre vagy problémákra fordítsunk.
Éppen ellenkezőleg, a legtöbb ember a jövedelem csökkenésének vagy teljes elvesztésének forgatókönyvében találja magát, ami arra kényszeríti őket, hogy töröljék vagy elhalasszák a beruházásokat, gondolják át a prioritásokat, és megszervezik a hazai és a személyes gazdaságot.
A coronavirus válságának 3 forgatókönyve
Ebben a kontextusban beszélünk 3 világosan elkülöníthető forgatókönyvről:
A kereslet és a konverziók növekedése
Néhány szektort megerősített ez a helyzet. Természetesen azok, amelyek az alapvető szükségleteket kiszolgálják és továbbra is működhetnek (élelmiszer, gyógyszertár), de sok más, az otthoni szabadidős tevékenységgel kapcsolatban is:
- Videojátékok, filmek, streaming és digitális tartalom
- Hangszerek
- Testedző és fitnesz gépek
- Felnőtt játékok
- Könyvek
- elektronika
- Háziállatok
- Diéta és táplálkozás
Megnövekedett kereslet konverziók nélkül
Más esetekben olyan kampányokat észlelünk, amelyeknél nagy a kereslet növekedése, de konverziók generálása nélkül.
Is közönség, amely böngészi vagy megismeri a jövőt kedvezőbb kontextusban, de akik jelenleg nem tudnak információt vagy árajánlatot kérni, vagy vásárolni.
Például mesterképzés vagy lakásfelújítás és fejlesztés.