A gyerekek befolyásolói az egészségtelen márkákat népszerűsítik a YouTube-on, több mint ezret gyűjtve

márkákat

Október 26. - New York Egyetem

A vadon népszerű YouTube-csatornákkal rendelkező gyermekek videóikban gyakran népszerűsítik az egészségtelen ételeket és italokat - figyelmeztetnek a NYU Globális Közegészségügyi Iskolájának és a NYU Grossman Orvostudományi Karának kutatói egy új, a folyóiratban megjelent tanulmányban.

Az élelmiszer- és italgyártó vállalatok évente 1,8 milliárd dollárt költenek termékeik marketingjére a fiatalok számára. Noha a televíziós reklám az élelmiszer-marketing egyik fő forrása, a vállalatok drámai módon növelték az online hirdetést, reagálva a közösségi média fogyasztói növekvő használatára.

"A gyermekek már évente több ezer élelmiszer-reklámot néznek a televízióban, és ezeknek a YouTube-videóknak a tetejére kerülése még nehezebbé teheti a szülők és a gyermekek egészséges táplálkozásának fenntartását" - mondta Marie Bragg, a NYU közegészségügyi táplálkozási adjunktusa Globális Közegészségügyi Iskola és egyetemi adjunktus a NYU Langone Népegészségügyi Tanszékén. "Olyan digitális médiakörnyezetre van szükségünk, amely támogatja az egészséges táplálkozást, nem pedig elzárkózik".

A YouTube a világ második leglátogatottabb weboldala, és a szórakozást kereső gyermekek számára kedvelt célpont. A 12 évesnél fiatalabb gyermekkel rendelkező szülők több mint 80 százaléka engedélyezi gyermekének a YouTube-ot, a szülők 35 százaléka pedig azt állítja, hogy gyermeke rendszeresen nézi a YouTube-ot.

"A YouTube vonzereje 2020-ban különösen erős lehet, mivel sok szülő távolról dolgozik, és a COVID-19 miatt nehéz feladatot kell megoldania a kisgyerekek otthonában" - mondta Bragg, a tanulmány vezető szerzője.

Amikor kisgyerekeknek szóló videókat keresnek, szülők milliói fordulnak olyan videókhoz, amelyekben „befolyásos gyermekek” vagy olyan gyerekek láthatók, akiknek szülei olyan tevékenységeket filmeznek, mint például tudományos kísérletek, játék játékok vagy születésnap megünneplése. Ezeknek a YouTube-videóknak az egyre növekvő népszerűsége felkeltette a vállalatok figyelmét, akik a videók előtt vagy közben hirdetnek vagy szponzorálnak bejegyzéseket termékeik népszerűsítésére. Valójában az elmúlt két év legjobban fizetett YouTube-befolyásolója egy nyolcéves volt, aki tavaly 26 millió dollárt keresett.