A Renaissance Returns Patronage 2
Hol akarnak lenni a márkák? Ahol potenciális ügyfelei látják őket, Egyértelmű. Az ügyfelek évek óta vannak az interneten, és nem látják azokat a hirdetéseket, amelyeket folyamatosan tévében vagy papíron tesznek fel. Azzal a 111 920 euróval, amelyet az El País dupla oldala egyetlen vasárnapra kerül, egy márka egy évig szponzorálhat egy sor online videót, amelyet emberek milliói láthatnak. Tegyük fel, hogy az El País által átlagosan kiadott 350 000 példány közül az olvasók 80% -a megáll, hogy megnézze ezt a kettős oldalt. Ez 280 000 ember lenne, aki látta ezt a hirdetést ... nevetséges adat ehhez a Repellent Girl videó 3 millió megtekintéséhez vagy ahhoz a millióhoz képest, amit például ez a Malviviendo sorozatból látott. Igen, szakadék van az emberek között, akik vasárnap újságot olvasnak, és azok között, akik online nézik az aktuális sorozatot ... vagy sem. Ez a márkától és az online tartalom típusától függ.
Legyünk őszinték: ha egy fogyasztói márka költségvetését irányítanám (Pepsi, Movistar, Danone, Bimbo, MediaMarkt ...), Az internetes tartalmak szponzorálásába fektetnék nagyobb nyugalommal, mint újságoldalakba. Miért? Az adatok nyereségessége, nyomonkövethetősége és megbízhatósága - valóban úgy gondolja, hogy az újságok NEM adnak le másolatokat terjesztésük érdekében? -, interaktivitás, a felhasználó közelsége stb. Mivel alig fektetnek be az internetes hirdetésekbe, még mindig olcsó, és ez egy lehetőség. Nem azt mondom, hogy a papíron vagy a televízióban történő reklámozásnak meg kell halnia, de azt állítom, hogy fogynia kellene a reklámberuházásokban, figyelembe véve hátrányait és féligazságait (a közönségmérés és a Három Király nehéz dolgok hinni…).
De igen, a pénz kezd áramolni az internetre, amely 10% -kal emelkedett. Az történik, hogy sok vállalat anélkül költ, hogy tudná, hogyan vásároljon helyet. Ragaszkodnak ahhoz, hogy ragaszkodjanak azokhoz a gyűlöletes transzparensekhez egy napon tévedésből kattint és nem veszik észre, hogy az internetezők az automatákhoz hasonlóan menekülnek a szalagcímek elől (ellentétben a papírral, ahol hajlamosak inkább abbahagyni a reklámot). Az interneten a transzparensek tolakodóak és hatástalanok.