A részletes Facebook-célzás 4 varázslatos köre - gerillamarketing az interneten 2
A Facebookon történő részletes célzás nem adja meg a várt eredményeket? Lehet, hogy nem a megfelelő felhasználást biztosítja.
A tennivalók ismerete nem ugyanaz. Ez egy olyan mondat, amelyet hallasz, és ugyanaz maradsz, de amikor elmozdulsz a képzés világa és a projekt indításának „valódi” világa között, rájössz a mögöttes nagy igazságra.
Példa erre a Facebook hirdetések részletes célzása. Ha még nem foglalkozol annyira a témával, akkor röviden kommentálom, mi ez:
A néhány hónappal ezelőtti Facebook lehetővé teszi a közönség szegmentálását az átfedő érdeklődési körökön keresztül. Mit is jelent ez? Tegyük fel, hogy divathoz kapcsolódó termékeket szeretne eladni egy adott kutyafajta szerelmeseinek. Ez a Xidere online áruház esete. Érdeklődési szinten kört hozhattak létre a divat iránt érdeklődő emberek, egy másik pedig a francia bulldog szerelmeseivel. Nagyon fontos egy „Y” kapcsolatot létrehozni 2 különálló mező használatával (lásd az alábbi képet). Így elérhetjük a divatot kedvelő felhasználókat és ugyanakkor szerelmesek, vagy akár van francia bulldogjuk otthon.
A 4 varázskör közül 3 működik a Code Wars kampányban
A leírt eset nagyon részletes módszer a részletes szegmentálás használatára. Mindig, amikor elmagyarázom valakinek az elméletet, rájövök, hogy amikor gyakorlatba ültetik, nem alkalmazzák jól. Az ötlet rendezése és annak megértése érdekében, hogyan lehet a legtöbbet kihozni ebből a funkcióból, kitaláltam egy koncepciót, amellyel kihozhatnám a "trükköt". Megkereszteltem "a 4 varázskörrel" ...
Viselkedés - szegmentálás a múltbeli cselekedetek alapján
Részletes szegmentálás nagyrészt a korábbi felhasználói viselkedésen alapul. Ha az elmúlt hetekben fogyasztottam és/vagy interakciót végeztem táplálkozással kapcsolatos tartalommal, ez általános táplálkozási érdeklődés alá helyez. Ha elolvastam többek között a diétákkal kapcsolatos cikkeket is, akkor ezt a specifikusabb módon is besorolom. Ezzel a példával folytatom. Ha az elfogyasztott tartalom egy része a Dukan-étrenddel foglalkozott, akkor ebbe az érdekcsoportba tartoznék. A szabály az. Minél konkrétabb az érdeklődés, annál jobb eredményeket érhet el. Gondoljon ebben a körben olyan témákra, amelyek kapcsolatban lehetnek a célközönség viselkedésével.
Most, hogy újraindítjuk a Code Wars-ot, szegmentált hirdetéseket teszünk közzé a WordPress iránt érdeklődő emberek számára, mivel ez egy ezen a platformon alapuló programozási tanfolyam. Az ilyen típusú képzési ajánlat iránt érdeklődők esetében nagyon valószínű, hogy fogyasztottak vagy interakcióba léptek ilyen típusú tartalommal.
Egy másik lehetőségünk van mobil felhasználók vagy egy adott eszköz (pl. Mac, PC stb.) Megcélzása.
Szükség - mi hiányzik a potenciális ügyfelének?
Ebben a körben gondolkodhat azon igényekről, amelyeket a célközönségnek rövid vagy hosszú távon ki kell elégítenie. Ebben az összefüggésben beléphet az utazás témája mindaddig, amíg van kapcsolódó terméke. Abban az esetben, ha poggyászmérleget szeretne eladni (például azt, amelyet az Amazon-on árulunk), érdekel, hogy megszólítsam azokat az embereket, akiknek személyes vagy szakmai okokból sokat kell utazniuk. Ezek megtalálhatók a Renfe, a Vueling, a Booking és más, ehhez a témához kapcsolódó portálok követői között.