Amikor a "Ratatouille" és a "Paraziták" egyezik; Legjobb díjak
Amikor a "Ratatouille" és a "Paraziták" egyezik.
Az élelmiszer soha nem vonzotta ilyen erővel és érdeklődéssel a média, a fogyasztók és a közösségi hálózatok felhasználói figyelmét. A fogyasztók mindennapi életében annyira szükséges, mindennapokban kevéssé értékelt elem lett az újságok borítóinak, a hírnyitásoknak és a közösségi hálózatokon végzett keresési rangsoroknak és említéseknek a főszereplője. Mindezt a közelmúlt történelmének egyik legnagyobb egészségügyi, politikai, gazdasági és társadalmi válsága okozta: a COVID-19.
Az első ösztönzés a polgárokat a túlkínálathoz vezette, azzal a feltevéssel, hogy nem ismerik pontosan az eddigi példátlan bezárás körét. A szupermarketek és a hipermarketek polcai sokak számára nagyon specifikus és váratlan kategóriákban maradtak üresen. Az élelmiszer- és italmárkák a válság kitörésére teljesen megújult kommunikációs tervekkel válaszoltak, és alig várták, hogy közelebb kerüljenek valódi és potenciális vásárlóikhoz. Világos volt, hogy a COVID-19 sokat és sokszor befolyásolni fogja az eredménykimutatásukat, de nem hagyhatták ki a lehetőséget, hogy más típusú stratégiákkal vegyenek részt az otthonokban és a fogyasztók tudatában.
A dilemma hamar bekúszott a velük együttműködő vállalatok és ügynökségek marketing osztályainak üléseire. Hogyan nyújthatunk biztonságot és bizalmat a példátlan egészségügyi válság súlyosságától megrémült fogyasztókkal szemben? Milyen stratégia lehetővé teszi számunkra, hogy hasznosak, szórakoztatóak és zárkózottak legyünk anélkül, hogy beleesnénk az opportunizmusba?
Már nem vagyunk abban a kezdeti pillanatban. Visszanézhetünk és elemezhetjük a sikereket, hibákat, hamis állításokat és a valós trendeket. Négy tanulságot sorolunk fel, amelyek bizonyos szempontból emlékeztetnek bennünket a mozitörténet nagyszerű filmjeire, amelyeket sokan kihasználtak az elmúlt hetekben:
- A mező közelebb van, mint gondolnánk "Igaz történet" (David Lynch, 1999)
Gazdaságunk elsődleges szektora (mezőgazdaság, állattenyésztés és halászat) öt hónappal ezelőtt válságos helyzetben volt: csökkenő árak, széles körű tiltakozások, bizonytalanság a közös agrárpolitika (PAC) lehetséges csökkentéseivel és a közszolgáltatások hiánya Spanyolországban kiürült . A COVID-19 válság sokak számára láthatatlan valóságot tükröz: az elsődleges szektor enyhítette a társadalom lehetséges pánikját az alaptermékek hiánya miatt. A fogyasztó minden eddiginél jobban értékelte a gazdálkodók, a mezőgazdasági termelők és a halászok munkáját. Ez a pont vált az ágazat számos vállalatának kommunikációs üzeneteinek és hirdetési kampányainak fő magjává. A vidéki világ, az élelmiszer-ipari vállalatok és a reklámügynökségek egyszer s mindenkorra ugyanazt az utat járják be.