Az 1. Coca-Cola energiaital energiaelemzése; SefiFood
A kóla kivonat moguljai népszerűsítették az eonok során, hogy a Coca-Cola hogyan indította útjára első energiaital. És nem meglepő, hogy ez az új termék felkeltette a fogyasztók érdeklődését elsősorban a Coca-Cola szokásos módon meglehetősen erőteljes reklámkampányának köszönhetően. Mindehhez gyakorlatilag kötelező volt róla beszélni a SefiFood-ban. És ezt fogjuk tenni.
Mit talál ebben a cikkben?
Bővítse pozitív energiáját
Mintha Duracell-csomag lenne, A Coca-Cola Energy meglehetősen sajátos szlogenben hívja fel a figyelmünket: "Bővítse pozitív energiáját". Mintha a szódavíz lenne a boldogság kulcsa. E három szabály szerint citromvíz kérése a sarki bárban bizonyára elképzelhetetlen szintre növeli negativitását.
A reklámkampány javában zajló "Bővítse pozitív energiáját" reklámkövetelés továbbra is fenntartja a márka szokásos trendjét belül az érzelmeinkre vonzódáson alapuló marketing stratégia. Olyan állítás, amely Rafael Santandreu, a kolléga szájából származhatott szerelmi sugarakat küldött Hitlernek.
Először is, mi a Coca-Cola Energy?
Félretéve a marketinget, ezt tudnunk kell A Coca-Cola Energy koffein tartalmú energiaital, A guarana kivonat és a B csoport vitaminjai. Ezenkívül két változatban kerül forgalomba: normál és cukor nélkül, utóbbiban édesítőszerekkel, amelyek összetételében helyettesítik a cukrot, amint azt a termék értékesítési neve a terméken feltünteti. az élelmiszerek címkézése.
Az energiaitalok olyan termékcsoport, amely tartalmazzák a frissítő italokat, és ezért meg kell felelnie a 650/2011 királyi rendelet az üdítők műszaki-egészségügyi szabályozásáról.
Ha azonban részletesen elemezzük, akkor ezt láthatjuk az "energiaitalok" kifejezést ebben a jogszabályban nem is említik. Ezért félelem nélkül mondhatnánk olyat, ami sokakat elbűvöl és sokakat feldühít: energiaitalok nem léteznek.
Energiaitalok nem léteznek
Mint a York sonka vagy a sült paradicsom, befogadhatjuk az élelmiszerjogot, hogy nyíltan kijelenthessük, hogy energiaitalok nem léteznek. Bár a sült paradicsom esetében ez nagyon különböző okoknak köszönhető, mint ahogyan azt már tettük itt. Fontos tisztázni, hogy később a paradicsom-frite emberek felháborodjanak.
Ennek ellenére tartsa szemmel az adatokat, mert nem jogellenes az „energiaitalok” kifejezés használata, mivel olyan termékkategóriát határoz meg, amely az évek során megszilárdult a piacon (jóban vagy rosszban).
Beszélhetnénk arról, hogy ez a kifejezés többé-kevésbé pontos-e, mivel az "energikus" azt jelenti, hogy energiát, csontot, kalóriát tartalmaz. Szóval, szigorúan tartva a nyelvet, minden olyan ital, amely kalóriát szolgáltat, energiának nevezhető, mint például a hagyományos üdítők. De hé, tudod ezt a nyelvvel újabb kemény csatát vívunk amelyben ritkán érnek el győzelmet.
Ezekben az esetekben, amikor az értékesítési név nem annyira világos, gyakran találunk olyan kifejezéseket, amelyek a lehető legmagyarázóbbak a termék eredetére és összetételére, hogyan történnek a Coca-Cola Energy-vel.
Coca-Cola Energy (cukor nélküli változat) kereskedelmi megnevezés: "Koffeint, guarana kivonatot és a B csoportba tartozó vitaminokat tartalmazó energiaital édesítőszerekkel"
Amit a jogszabályok összeszednek (nyugodj meg, lányok és fiúk), azokat tartalmazzák hozzáadott kinin vagy koffein, és ott megragadhatjuk kedveseinket energiaitalok. Ezt a terméket és annak tartalmát tökéletesen ellenőrzik és ellenőrzik. Lássuk, mit gondolt.
Szerinte 906/2003 királyi rendelet, július 11, kinint vagy koffeint tartalmazó élelmiszer-termékek címkézéséről, ha a termékben lévő koffein aránya meghaladja a 150 mg/l-t, kötelező feltüntetni a "magas koffeintartalmú" figyelmeztetést, ugyanazon a vizuális mezőn belül, mint a termék értékesítési neve.
Ha egyszerű matematikai műveletet hajtunk végre, azt látjuk, hogy: ha 100 ml Coca-Cola Energy-ben 32 mg koffein van, akkor 1000 ml Coca-Cola Energy-ben (ami 1 L) 320 mg/1 koffein. Ami jön több mint duplája a jogszabályban megjelölt koffein mennyiségnek ahonnan kötelező feltüntetni ezt a figyelmeztetést. Szinte na.
Figyelmeztetés a "magas koffeintartalomra" a Coca-Cola Energy-ben a 906/2003 királyi rendelet szerint.
A Coca-Cola Energy hirdetési stratégiája
Ha a fizikai síkra lépünk, a hagyományosabb reklámozáson belül azt látjuk, hogy a Coca-Cola a klasszikusok mellett döntött buszmenhelyek legreprezentatívabb hirdetési területei között. Ezenkívül a Coca-Cola Energy jelen van a szupermarketekben, mivel másképp nem is lehetne, különböző formátumok találhatók a bejáratokban, a folyosókon és a polcokon. Amint láthatja, minden olyan hype, amelyet a jól ismert cukros márka már megszokott.