Az Ikea El Diario Montañes otthona
Az élet Älmhultban, egy szomorú és kisvárosban, ahonnan Svédország díszíti a fél világ házait
Az Ikea 15 éve része a spanyol háztartásoknak. 1996 májusában nyitotta meg első üzletét Badalonában az alacsony árú és önállóan összeszerelhető bútorok kolosszusa. Azóta családok milliói fogadták el azt az álmot, amelyet a cég elad, hogy a formatervezést tömegekkel hozza el. Habár ahhoz el kell érnie, hogy a kék és sárga boltok bejáratánál szenvedő hosszú autósoroktól kell rémülten átesnie, a hosszú út a kiállítások labirintusán, amelyen keresztül lehetetlen megállni, annak a kockázata, hogy egy fárasztó nap után a Pax tolóajtós szekrény is elkelt, és a házassági érv az utasítások megfejtésére és a Billy könyvespolc összeállítására.
Nagyon jól ismerjük az Allen kulcsot, de nem annyira a cég eredetét, és ennek a 15. évfordulónak az ürügyén az Ikeával együtt utaztunk Älmhultba, a dél-svédországi városba, ahol az alapítója, Ingvar Kamprad született. az első üzlet. Ez egy nagyon távoli város, elveszett az erdők és a szétszórt gazdaságok között, amely mindazonáltal a vállalat kemény magjának ad otthont: mintegy 4000 munkás, köztük tervezők, felelősek a termékfejlesztésért és a híres katalógus vezetői, akik jelzik a cég. Fontos döntéseket hoznak ott, egyértelműen tükrözve, hogy ez a globális birodalom - amelynek csak Latin-Amerikába és Afrikába kell eljutnia - továbbra is szorosan kapcsolódik gyökereihez.
Az első dolog, amire kíváncsi, amikor megérkezik Älmhultba, az az, hogy azok a magasan képzett és modern emberek, akik korábban New Yorkban, Sanghajban vagy Stockholmban is élhettek, nem unatkoznak szuverén módon abban a kis, szomorú és bájos városban. Elhagyatott utcáin nincs más, mint fodrászok, akik régi 80-as évek plakátjaival hirdetnek. Egyetlen bár sem látható, és ebédelni vagy vacsorázni az ajánlat három étteremre korlátozódik. A dolgozók azonban lelkesedéssel, sőt hévvel járulnak hozzá ehhez a misszióhoz, amely Kamprad szerint „jobb mindennapok megteremtéséből áll az emberek többségének”; vagyis a költségek maximális csökkentése, hogy a formatervezés "ne csak egy exkluzív elit számára legyen elérhető". Ezt írta a „Bútorkereskedő testamentuma” című könyvében, amelyben összefoglalja filozófiáját és megidézi a tízparancsolatot, bár csak kilenc pontból áll. Nem csoda, hogy az Ikeát valamiféle kultuszhoz vagy kultuszhoz hasonlították.
Az utazás munkaidő
Az Älmhultban dolgozó Ikea-dolgozók látszólagos boldogságának azonban van fogása: sokan közülük Malmöben élnek, egy városban, ahol vonatokkal egy órán belül sokkal több szórakozás áll rendelkezésre. Az utazás felett munkanapnak számít. De ez nem azt jelenti, hogy Smaland tartomány távoli városában Kamprad alakjának tiszteletét adják. Ott megbocsátják fiatalkori kapcsolatait a náci mozgalommal, hogy visszavonult Lausanne-ba (Svájc), ahol azt mondják, hogy nem él azzal a megszorítással, amelyet hirdet, vagy hogy homályos vállalati hálózatot hozott létre a vállalat irányításához. adóparadicsomból.
Még egy múzeum is van, amely lépésről lépésre követi ennek az embernek a történetét, ami egyébként nagyon emlékeztet Amancio Ortegára, a Zara alapítójára. Juni Wannberg, a cég régóta dolgozó munkatársa végigvezeti a múzeumot, és elmagyarázza, hogyan kezdte Kamprad öt évig tartó gyufásdobozok terjesztését a környékbeli gazdáknak, majd 17 évesen 1943-ban megalapította az Ikea rövidítést, amelynek első két kezdőbetűje megegyezik az utó- és vezetéknevével. Eleinte mindent eladtam, töltőtollakat, képkereteket, órákat. de hamarosan a bútorok felé fordult. A kezdetektől fogva az alacsonyabb árak mellett döntött, ami a verseny bojkottjába került, ami nyomást gyakorolt a beszállítókra, hogy akadályozzák meg őket abban, hogy ellátják őt, bár egyesek ezt továbbra is titokban, az éj leple alatt és hamis rendszámtáblákkal tették.