Befolyásolók, a koronavírus-válság e nagy gazdasági nyertesei
Ada Yokota a Getty Images-en keresztül "A befolyásolók a szórakozás egyik kevés forrásává váltak a lezárás során, és a márkák ezt kihasználták".
Sokak számára furcsa volt a 2020 eleje. A világon csaknem 3 milliárd ember volt hazatelepült, ezért át kellett vizsgálnia szokásaikat. A márkáknak meg kellett duplázniuk kreativitásukat, főleg az internethasználat és a… befolyásoló tényezők miatt. Az elzárás során újfajta dolgok jelentek meg, amelyek jól alakíthatják a holnap univerzumát.
E-kereskedelem, csak a vásárlás opciója a konténer alatt
Az elzárás jelentősen csökkentette indulásainkat. Tehát anélkül, hogy boltokban vásárolhatnának, sokan megtették az interneten. A Keley Consulting tanulmánya szerint ebben az időszakban minden ötödik francia ember új termékkategóriát vásárolt az interneten. Az e-kereskedelem így több vevőt szerzett a vita első hónapjában (1,1 millió), mint az elmúlt két évben (0,9 millió).
Ez a megfigyelés Kínában is megtörtént, elénk zárva. Abban az időben, amikor az értékesítés általában jó (Holdújév, kínai ünnepek és ünnepek), sok vállalatnak le kellett engednie a függönyt. A sanghaji székhelyű Forest Cabin kozmetikai cégnek be kellett zárnia 337 üzletét Kínában, emiatt az eladások 90% -kal csökkentek. A vállalat gyorsan áttekinti stratégiáját, majd átirányítja az e-kereskedelemre. Eredmény: a márka 45% -kal több eladást regisztrált a tavalyi évhez képest ugyanebben az időszakban. Ha online értékesítése korábban a teljes értékesítés 25% -át tette ki, ma 90% -ot képvisel.
Az e-kereskedelem több vevőt szerzett a vita első hónapjában (1,1 millió), mint az elmúlt két évben (0,9 millió).
Kínának azonban hatalmas előnye van velünk szemben az e-kereskedelem terén. Franciaországban az átmenet hosszabb ideig tartott. Ez az új vásárlási mód azonban fellendülhetett a sztrájkokban, a 2020 eleji leállás után, és a franciák 30% -a azt állítja, hogy az elmúlt időszakban többet vásárolt online.
Míg a válság kezdetén elsősorban az élelmiszerek és az alapvető szükségletek voltak a prioritások, a franciák gyorsan más termékek, többek között a kozmetikumok felé fordultak. A smink és a parfümök minden bizonnyal visszaesést mutatnak, de a bőrápolás a kozmetikumok legnagyobb nyertese. Úgy tűnik, hogy a franciák kihasználták ezt a pillanatot otthon, hogy vigyázzanak magukra. Az NPD szerint a szelektív illatszerüzemek online értékesítése is 73% -kal nőtt a tavalyihoz képest.
Az influencer marketing életekkel újul meg
Az influencer marketing az elmúlt években alaptevékenységgé vált, és az influencereket széles körben követik a közösségi médiában. A bezártság, amely lehetővé tette mindenkinek, hogy több szabadidőt kapjon, áldásnak tűnt számukra ... Mindaddig, amíg elegendő kreativitással rendelkeznek tartalom felajánlásához. Jellemzően azok a márkák, amelyek influencer marketing munkába kezdenek, szponzorált tartalmat küldenek egy influencertől, vagy eladják: a cég olyan terméket kínál, amelyet az influencer tesztel, majd megosztja velük kapcsolatos véleményét. hálózatok.
Az elzárás során megújult a befolyás szakma. Amikor az emberek csapdába esnek otthonaikban, és már nem lehet őket elárasztani külső reklámokkal, akkor az Internet veszi át az irányítást. A legtöbb hirdetéssel rendelkező blokkolók nem könnyítik meg. Ez az influencer marketing 3.0 egyik előnye.