Direkt reklám és közvetlen marketing
A Direkt marketing Ez egy olyan filozófia, amely megpróbálja elősegíteni a termék értékesítését azonnal és közvetlenül egy adott potenciális vásárlóval kapcsolatban .
Ma az a fontos, hogy azonnali eladás, (a hosszú távú értékesítésekhez, a médián keresztül közvetített hagyományos reklámokhoz, a márkaépítéshez ...), így a közvetlen marketing egyre fontosabbá válik.
A direkt marketinget egy nevű hirdető találta ki Lester wunderman, mert olyan reklámot akart létrehozni, amely mérhető volt, és képes termékeket és szolgáltatásokat közvetlenül a fogyasztó számára értékesíteni. (Különbségek a hagyományos kocsma és a közvetlen kocsma között)
A Közvetlen mk magában foglalja azokat a reklámtevékenységeket, amelyeket bármilyen típusú támogatás folytat és irányít, amelyek közvetlen kapcsolatot kívánnak kialakítani a kedvezményezettekkel annak érdekében, hogy az említett címzettektől közvetlen, mérhető és időben korlátozott választ kapjanak.
A „közvetlen” szempont a következőkre vonatkozik:
Közvetlen kapcsolat: Nincs közvetítő a termék és a fogyasztó között.
Közvetlen válasz: Nem közvetített.
Az Mk Directo minden fellépése sokkal szigorúbb szegmenst von maga után, mint a hagyományos reklámozás.
A Direkt marketing a következő támogatásokat használja:
- Levél
- Telefon
Olyan helyek, amelyek közvetlen választ kapnak a címzetttől, ahol telefonszámot tesznek az Ön számára.
Ebben az értelemben a közvetlen Mk kifejezés tágabb, mint a Közvetlen reklám, mivel ez csak levélben történő reklámozásra korlátozódik, amelynek maximális kitevője a Levelezés, vagyis azt a személyre szabott szállítmányt, amelyet postán küldtek el.
Direkt marketing jellemzők:
- MÉRHETŐ: összehasonlítva a hagyományos reklámmal. A közvetlen Mk akciót úgy tervezték meg, hogy annak hatékonyságát ellenőrizni lehessen.
- AZ ÁRUHÁZAT HOZZÁK .
- Az üzenetek testreszabottak .
- A közvetlen Mk művelet mindig INTERAKTÍV, mindig magában foglalja a befogadó válaszának lehetőségét.
- Lehetővé teszi az üzenet címzettjeinek pontos szegmentálását.
- Hűséget tesz lehetővé az ügyfelek számára az első vásárlás óta.
Főbb közvetlen marketing ügynökségek, beszállítók és brókerek
Közvetlen Mk Ügynökségek vajon a reklámozáshoz hasonló ügynökségek képesek-e közvetlen Mk-terv tervezésére, létrehozására és irányítására? Ma szinte minden multinacionális vállalatnak megvan a maga közvetlen Mk ügynöksége.
A legismertebbek a következők:
- CP, a Contrapunto-hoz tartozik. Ez egy nagyon kreatív ügynökség, amely ma a kreativitásáért és hatékonyságáért az egyik legjobban elnyert díjat kapja.
- Pár hónappal ezelőttig. Most MRG, szerző: J.WalterThompson.
Szolgáltatók. Csakúgy, mint a hagyományos reklámügynökségeknél, a közvetlen közvetlen Mk ügynökségeknél is van egy sor szolgáltató, amelyek különlegesen specializálódtak valamire, ami megkönnyíti az ügynökségek munkáját.
A beszállítókat cégeknek hívják " teljesítés "És vannak adatbázisokból, támaszok a szállításhoz (speciális borítékok, dobozok, reklámajándékok ...)
ListBrokers: Olyan vállalatok, amelyek adatbázisokat vagy listákat értékesítenek. Ezek a vállalatok szembesülnek a törvény által a 92-es évtőlLortad törvény”, Amely korlátozta a spanyol közigazgatás birtokában lévő akták kereskedelmi célú felhasználásának lehetőségét. Ez a törvény azt is jelzi, hogy az ügyirathoz tartozó személy korábban megadta beleegyezését.
Direct Mk Instruments
Ez az egyik legrégebbi értékesítési forma, amely nem tartalmazza az eladó fizikai jelenlétét. A csomagküldési értékesítés a katalógusértékesítés szinonimája.