Ha boldog vagy, megölelsz
A fogyasztás problémája, hogy önmagában hazug ígéretet hordoz magában: ha megvásárolja a kívánt tárgyakat, boldognak érzi magát. Ez az ígéret egy olyan elképzelésen alapul, amelyet a második világháború után népszerűsítettek, és amelyet mindenképpen beépítettek társadalmunk alapjaiba: a boldogság szorosan összefügg a fogyasztás képességével, vagyis a rendelkezésre álló pénzzel venni.
Ebben az ötletrendben a boldogság a vásárlás eredménye; Ha erősebb televíziója van, akkor boldogabb lesz; Vagy ha drága a ruhája, akkor értékesebbnek érzi magát. És ha megvásárolja a legújabb autót, akkor tiszteletre méltóbb lesz. A legrosszabb, hogy ez végül igaz, legalábbis a felszínen. Nem azért teszi, mert önmagában igaz, hanem azért, mert akik érvényre juttatják ezeket az ötleteket, azok valóra válnak.
"Ez az a fajta ember volt, aki életét gyűlöletével töltötte, hogy pénzt szerezzen, amire nincs szüksége, és olyan dolgokat vásárol, amelyeket nem akar lenyűgözni az utált emberek számára"
-Emile Henry Gauvreay-
Más szavakkal, Ha úgy gondolja, hogy az öltöny több méltóságot kölcsönöz Önnek, kevesebb méltóságot fog érezni, ha egyszerű ruhákat visel. Ha úgy érzi, hogy a legújabb televízió növeli a kikapcsolódás esélyét, akkor szenvedni fog, amíg nincs a nappaliban stb.
Akárhogy is, rájössz, hogy az ilyen gondolkodás hamis, amikor egy hónap telt el azóta, hogy megszerezte azt, amit annyira elengedhetetlennek gondolt, és még mindig unottnak, boldogtalannak vagy méltatlannak érzi magát. Ezután a ciklus újra kezdődik.
Az az igazság, hogy a fogyasztói tárgyak megszabadítanak minket egy nagy problémától: értelmet adva életünknek. Segítenek abban, hogy kifelé fordítsuk a szemünket, ahelyett, hogy felfedeznénk önmagunkat. Könnyebb elgondolkodni azon, hogyan vásárolhatunk órát, mint meghatározni, hogy az általunk végzett cselekedeteknek van-e értéke és értelme a világban.