InfoAdex tanulmány a spanyolországi reklámberuházásokról 2019 - Infoadex
A reklámberuházások növekedésének ötödik éve a 2018-ban megfigyelt 2% -os növekedéssel.
A hagyományos média 2,9% -kal, míg a nem hagyományos média 1,3% -kal nőtt
Madrid, 2019. február 20. InfoAdex, a spanyolországi reklámszektor ellenőrzésének és kivizsgálásának vezető vállalata, ebben a kiadásban a szponzorával együtt, Az ok, amiért, ma bemutatta a madridi Paseo de la Castellanán, a Mutua Madrileña előadótermében a "Study of Advertising Investment in Spain 2019" című tanulmányt. Ennek az éves tanulmánynak, amely immár huszonötödik kiadása szerint a reklámpiac által regisztrált becsült valós befektetés értéke 12 835,5 millió euró volt, ami 2% -os növekedést jelent a 12 584,6 millió euróval szemben. az előző évben.
A növekedési ütem 2018-ban hagyományos média 2,9% volt, a 2017-ben regisztrált 5355,9 millió eurótól a 2018-as 5512,6 millió beruházásig. Ennek eredményeként a teljes piac által elért százalék hagyományos média 2018-ban 42,9% volt, ami 3 tizeddel magasabb az előző évinél.
Viszont az ún szokatlan eszközök 2018-ban a teljes beruházás 57,1% -át képviselte, az évben 7 323 millió eurót fektettek be, ami 1,3% -kal magasabb, mint a 2017-ben regisztrált 7228,7 millió.
A hagyományos média fejlődése
A becsült valós beruházás 2005 - ben hagyományos média 2018 folyamán elérte az 5 512,6 millió eurót, ami 2,9% -os növekedést jelent a 2017-ben regisztrált értékhez képest. Az elemzett év során az összes írott média esett beruházási arányában (újságok -5,9%, magazinok -5,1% és Vasárnap -6,7%). A hagyományos média többi része megnövelte üzleti mutatóit, kivéve a tévét, amely -0,8-es csökkenést szenved el.
A tévé amely továbbra is az első közepes üzleti volumen, 38,6% -os részesedéssel hagyományos média, 1,4 ponttal csökkent a 2017-es százalékhoz képest. A közeg tapasztalható beruházási visszaesés tévé 2018-ban -0,8% volt, az értéke 2127,2 millió eurót tett ki az előző évi 2143,3 millióhoz képest. Az ESZA által elért becsült valós beruházás országos szabadon sugárzott televíziók elérte az 1915,1 millió eurót, ami -0,8% -os csökkenést jelent az e csoport által 2017-ben regisztrált 1931,4 millióhoz képest, míg a regionális televíziók ezek 102,2 millió euró összeget jelentenek, ami -10,5% -os csökkenést jelent a befektetési számban. Ban ben fizetési csatornák a teljes befektetett összeg 2018-ban 107,3 millió volt, ami 13,4% -kal magasabb az előző évinél, ami 94,6 millió euró volt. Ban,-ben helyi televíziók -15,5% -os csökkenést regisztráltak 2017-hez képest, ami 2,5 millió euró értékű beruházási értéket jelent.
Digitális konszolidálja második pozícióját a befektetési volumen alapján az EU - n belül hagyományos média és összességében 12,6% -kal növekedett 2018-ban, a reklámberuházások volumene 1743,2 millió euró volt a 2017-es 1 548,1 millióhoz képest. Digitális fejezetében a 2017-es teljes beruházást feltételezi hagyományos média 31,6%.
A közép naplók, amely a 2018-ban elért 533,8 millió eurós reklámberuházás volumenét foglalja el, a harmadik helyet foglalja el, ami a hagyományos média, ami 0,9 pont veszteséget jelentett a részvételhez képest a 2017-eséhez képest naplók 2018-ban -5,9% -kal maradt el az előző évitől, ami 567,4 millió euró volt.
A negyedik helyen áll a beruházás volumene rádió, amely 2018-ban 481,1 millió euró beruházást kapott, míg az előző évben ez a beruházás 465,8 millió volt, ami ennek a közegnek az evolúcióját 3,3% -os növekedésbe helyezi. A közép rádió felé irányított reklámberuházások 8,7% -át képviseli hagyományos média, amellyel a kvótája ugyanaz maradt, mint a 2017-ben.
Külső Ez a reklámberuházások volumenét tekintve az ötödik közeg, és az összes elemzett média 6,1% -át képviseli, megtartva az előző évivel azonos arányt. A. Beruházása Külső 2018-ban 335,9 millió euró volt, ami 2,8% -os növekedést jelent az előző évben regisztrált 326,6 millióval szemben.
A hatodik helyen jelenik meg a középső folyóiratok, -5,1% -os csökkenéssel azt jelentette, hogy a 2017-ben megszerzett 240,1 millió euróról a 2018-ban elért 227,8 millió euróra kellett lépni. folyóiratok rendelkezik az összes hagyományos média Ezzel 4,1% -on állt, négy tizedes veszteséggel szemben a 2017-es 4,5% -kal.
Beruházás mozi a hetedik helyen 34,7 millió euró volt, ami a 2006-os százalékos megoszlás 0,6% -át jelenti hagyományos média, fenntartva a 2017. évi kvótát. Ezzel a közeg által regisztrált évközi növekedés mozi 3,2% volt, a 2017-es 33,7 millióról a 2018-ban elért 34,7 millióra haladva.
A közép vasárnap, amelyik a legkisebb abszolút számmal rendelkezik a hagyományos média, képviseli a 2018-ban hozzáadott 5512,6 millió euró 0,5% -át, kissé csökkentve a hagyományos médiában való részvételüket. vasárnap -6,7% -os csökkenést tapasztalt a 2017. évi 31 millióról a 2018-ban elért 28,9 millióra.
Szokatlan eszközök
Általános név alatt szokatlan média A rendszerint megjelenő reklámhordozók halmazát az angol "vonal alatt" kifejezés keretei között is összegyűjtik.
Ismét meg kell jegyezni, hogy ez a tanulmány a különböző médiában végrehajtott reklámberuházásokkal foglalkozik, amely megközelítés eltér attól, amelyet a reklámtevékenység különböző kommunikációs technikák vagy stratégiák szerinti osztályozásával is lehet megvalósítani. hogy használható. A félrevezető értelmezések elkerülése érdekében ezt a kezdeti megközelítést nem szabad figyelmen kívül hagyni az eredmények elemzése és a lehetséges következtetések levonása során.