Lehetséges gyógyszereken történő reklámozás
Mint már tudjuk, a reklám és a promóció olyan marketing eszköz, amely a társadalom szinte minden területére kiterjeszthető. Figyelembe kell azonban venni, hogy milyen típusú terméket és/vagy szolgáltatást kell forgalmazni, a reklámakciók célközönségét és az ágazat korlátozásait. Azt mondta, hogy, Mi a helyzet a kábítószer-reklámmal?
A gyógyszerek esetében az állami és az európai szabályozás nagyon átfogó és szigorú. Minden szempontot figyelembe kell venni a gyógyszerek alkalmazása során kifejezetten szabályozott.
A reklám az orvostudományban érthető a művészet szerint. A 2001. november 6-i 2001/83/EK európai parlamenti és tanácsi irányelv 86. cikke szerint: „a vény, kiadás, értékesítés vagy fogyasztás előmozdítását célzó tájékoztató, felderítő vagy felbujtó ajánlat bármilyen formája. gyógyszerek ".
Tehát felhasználható a reklám mindenféle kábítószeren?
Attól függ, hogy milyen szempontból nézi meg, a válasz igen és nem lehet.
A terméknek meg kell felelnie egy sor speciális jellemzőnek, hogy alá lehessen vetni a végső nyilvánosság számára szánt reklám. Ellenkező esetben más reklámozási és promóciós technikák is alkalmazhatók, de a végső fogyasztók nem értékelik őket. Merüljünk el mélyebben e megkülönböztetésben.
Közönségnek szánt reklám
Ahhoz, hogy egy orvostechnikai eszköz és gyógyszergyártó vállalat reklámozás útján közvetlenül kommunikáljon a nyilvánossággal, szükséges, hogy a termék:
- Ne finanszírozzon közpénzből.
- Vény nélkül kapható.
- Ne képezzen pszichotrop vagy kábítószert.
Ha a gyógyszer megfelel ennek a három követelménynek, akkor reklámozható, bár korlátozásokkal. Néhány példa olyan ismert márkákra, amelyek olyan médiában hirdetnek, mint például a televízió, például a Strepsils vagy a Frenadol. Ezek magas szintet értek el márkaismertség és visszahívás fogyasztók közötti kommunikációnak köszönhetően.
A reklámüzenet korlátozása
A gyógyszer kerete - különlegessége miatt - állapota miatt jogi korlátozások hatálya alá tartozik. Ezenkívül alá kell vetnie magát az általános hirdetési rendszernek, ahol a felhasznált hirdetési üzenetnek: