Ligeresa meghívja Önt, hogy élvezze az életet - Reklám - Reklámújság, Kommunikáció
Négy év után televíziós kampány létrehozása és gyártása nélkül, Fény ismét bízzon Ogilvy hogy elindítsd az új helyszínedet. A darab, amelyet közvetítenek Atresmedia, Négy, Telecinco Y nyomja meg, megszilárdítja a márka szemléleti filozófiáját, amely a nők meghallgatásán és a válaszadáson keresztül ad tanácsokat az élet örömére.
„Ligeresa több évtizede aktív tanúja a nők fejlődésének, támogatta őt, támogatta minden döntését. Ez nem funkcionális márka; kerülte csak annak közlését, hogy terméke könnyű, és attitűd szempontból használja az ízkarot. Az országban élő nők helyzetének megfigyelése alapján Ligeresa mellé áll, és bűnrészességet üzen neki, hogy élvezze és élvezze az életet. Olyan üzenet, amely tabut is tör a női nem tekintetében ”- magyarázza. Camil Roca, igazgatója kreatív igazgatója Ogilvy Barcelona.
A helyszín egy új szlogenet tartalmaz: "Vegyük könnyebben az életet." Ennek az állításnak, amely felülírja a mitikus „Az élet nem kalóriák számlálásához készült” mit, célja, hogy a márka nevével bólintva véget vessen annak a jelenlegi tendenciának, hogy mindent tökéletesen akarnak csinálni. "A márka kisajátít egy olyan társadalmi feszültséget (amelyet néha maga a nő szab meg), amely boldogságát a tökéletesség megalapozására alapozza életének minden területén" - teszi hozzá kő. Az elvégzésre választott végrehajtás 20 másodperces helyszín volt (és 10 másodperces adaptációja), frenetikus ritmussal, amely a sorok között nemcsak elárulja és megtöri a tabut, miszerint a boldogság minden tökéletes elvégzésétől függ, hanem szórakoztató is a társadalmi hálózatok „testtartása”.