M; M; s és a csokoládé golyóik története - BrandStocker

Bs 02x13 · 12min. 17/04/17

Franklin Clarence Mars 1883-ban született az USA-ban, Minnesotában. Mivel nagyon fiatal volt, gyermekbénulást kapott, és el kellett hagynia, mert nem tudott járni az iskolába.

Akkor igenAnyja otthon a konyhában kezdte tanítani, miközben olyan kulináris trükköket tanított neki, mint az étel csokoládéba mártása. Ez a korai főzési tapasztalat arra késztette a fiatal Franket, hogy 19 évesen melaszokat adjon chipsbe.

Úgy tűnt, hogy az üzlet jól megy, és 1911-ben elkezdte gyártani és eladni a saját konyhájában készített karamell vajat. Évekkel később Minneapolisba költözött, hogy folyamatosan növekedjen az üzlet. Ott cukorka- és nugátkosarak eladásának szentelte magát amíg 1929-ben Frank C. Mars meg nem költözött, és nem nyitott meg egy üzemet Chicagóban. Ez a hely központibb volt, és többnyire közvetlen hozzáférést biztosított a vasúthoz. Ez az elmondás tehát nagyon egyszerűnek tűnik, de körülbelül 200 társultal való kapcsolattartás után szerezte meg a finanszírozást!. Bár személyesen, Frank emlékezni fog 1929-re, amikor egyetlen fia belépett a családi vállalkozásba: Forrest Edward Mars.

Ismeri a BrandStocker szolgáltatásait?

Identitás
Stratégia
Elnevezés
Web
Csomagolás
Kommunikáció

Egy évvel később, 1930-ban megérkezett az első családi sláger: egy csokoládéval borított cukorka és földimogyoró, amelyet Snickers néven forgalmaztak.

Életük során apa és fia kanyargós kapcsolatban állt egymással, amely Forrest - a fiú - száműzetésébe torkollott Angliába azzal az ürüggyel, hogy csokoládét készítettek a brit hadsereg számára. Itt megalapozta egy új vállalkozás létrehozásának alapjait, amely végül kikristályosodott a társadalomban. A Mars be van építve.

1934-ben az apa, Frank Mars, meghal és erdő átveszi a gyeplőjét egy vállalkozásnak, amelyet Angliából vezet. Ott diverzifikálta az üzletet azzal, hogy több cégbe belépett, köztük egy konzerv kutyaeledel-gyárba. A termékkatalógus bővítésének vágyakozása iránt - amint azt a BrandStockernél láthattuk a Suchard márkával - a Forrest exkluzív terméket tervezett a nők számára. Mindent szem előtt tartott, amit nagymamája tanított az apjának, és ugyanazt a receptet alkalmazta a Maltesers márka létrehozásához, amely alapvetően tejszíngolyó ... csokoládéval borítva.

Mars ezt a márkát használta, hogy mindent újítson meg, és még többet a csomagolásban. Műanyag zacskóban, dobozban, kartoncsőben és műanyag vödörben forgalmazta a malátákat. De ha ez nem lenne elég, akkor az egész húst rácsra rakta, amikor a reklámozásról és a marketingről van szó.

Ahogy mondtuk, A malátások célközönsége a nők voltak és nagyon agresszív és megtévesztő hirdetési kampányokat indított. Igen, barátok ... félrevezető, mert fogyókúrás termékként adták el. Valójában a reklámok azt mondták, hogy "energiagolyók" voltak, amelyek belseje hétszer kevésbé hízott, mint a normál csokoládé, tehát állításuk szerint ideális a fogyáshoz. Néhány ilyen kereskedelmi állítás a következő volt: "Nem hétköznapi csokoládé" vagy "A csokoládé, amelynek közepe kevésbé hízik".

Az M & M eredete a spanyol polgárháborúban harcoló katonákban rejlik

Sajnos elérkeztünk egy kulcsfontosságú pillanathoz a vállalat és Spanyolország számára: a spanyol polgárháborúhoz. Andrew Smith "Az amerikai étel és ital oxfordi kísérője" című könyvében a háború alatt elmondta Forrest Mars Spanyolországba utazott, és látta, hogy az elülső katonák hogyan fogyasztják el a csokoládét cukorral. Ilyen bevonattal megakadályozták, hogy a magas hőmérséklet miatt megolvadjon a kezekben.