Márkakönyv nélkül a márkája elvész
Iránytű. Egy térkép. GPS. Nem számít, hogy melyik objektumot választjuk a hasonlat elkészítéséhez. A lényeg az, hogy ugyanúgy, ahogy a hegymászó az egyikükhöz folyamodik, hogy ne kockáztassa meg az eltévedést, a márkájának is rendelkeznie kell márka könyv hogy irányítsd lépéseidet, amikor nyilvánosan mutatod be magad.
Bár már elmondtuk nektek az a márka könyv Bármely márka esetében itt a legpraktikusabb szempontokra szeretnénk összpontosítani, és megmutatni azokat, amelyeket nemrég fejlesztettünk ki Hunosa társaságok, Montes Noval Fogászati Klinika, Jovellanos Integrált Tengerbiztonsági Központ Y Uría létesítmények mérnöki munkája.
1.- Mi a márkakönyv?
A márkakönyv a nyomtatott vagy digitális dokumentum felvenni mi a márkád globális értelemben. Ezért ez egy kézikönyv, amelyben tükröződik lényege, filozófiája, története, személyisége, ígérete és értékjavaslata.
De mindezek mellett egy márkakönyv a belső eszköz alapvető, amely útmutatóként szolgál a márka megértéséhez és annak megalapozásához hangvétele és stílusa amikor másokra vonatkozik.
2.- Mire való a márkakönyv?
Márkakönyv nélkül a márkád valószínűleg nem közvetít következetes képet és a fogyasztók felfogása ugyanúgy változik, mint a jelenléte a piacon.
Mivel a márkakönyv a következőket szolgálja:
1.- Jól definiált márkaidentitás építése vizuálisan és verbálisan:
A márkakönyv meghatározza, hogy mi a márkád, és milyen képet alakít ki annak érdekében, hogy a fogyasztók felismerjék, megértsék és ami a legfontosabb, megszeressék.
Ennek az útmutatónak a hiányában a márkádnak könnyű nem követni a koherens vonalat, amikor kommunikál másokkal (alkalmazottakkal, beszállítókkal, forgalmazókkal és végfelhasználókkal), és elzárkózik attól, hogy felismerhető, határozott és következetes identitással rendelkezzen.
2.- Segítsen a vállalat minden részlegének megérteni ezt az identitást:
A márkakönyv megkönnyíti a vállalat mindenki számára, hogy megértse, milyen a márka. De van marketing csapatok és külső beszállítói (hirdetők, tervezők, fejlesztők, közösségi menedzserek ...), akiknek segítséget nyújt különösen a márka identitásával összhangban lévő kommunikatív darabok létrehozásakor vagy cselekvések kidolgozásában.
Könnyebb következetesnek lenni, ha van olyan útmutató, amely megkönnyíti a döntéshozatalt, és kétség esetén referenciaként szolgál.
3.- Növelje a márkaértéket a piacon:
Az a márka, amely egyértelmű identitással rendelkezik, és olyan vonalat követ, amely nem tér el lényegétől, az a márka, amely egyre inkább válik emlékezetes és releváns a fogyasztók és az érdekelt felek számára, ami hosszú távon befolyásolja a megkülönböztetés képességét és a piaci súlygyarapodást.
Ha egy márka bármilyen reklámkampány vagy promóciós akció végrehajtása előtt odalátogat a márkakönyvéhez, az biztos, hogy nem téved el rosszul illesztett üzenetek vagy olyan esztétika miatt, amelynek semmi köze nincs hozzá. Hű marad önmagához, és ez gazdasági értelemben változik. Gondoljunk például a Coca-Colára, és arra, hogy soha nem tér el a "boldogság univerzumától".
3.- Mit kell tartalmaznia a márkakönyvnek?
Mit márkanévre szakosodott ügynökség Asztúriában, itt sok mindent el kell mondanunk. Mindenekelőtt minden márkakönyv egyedi, mivel az egyedi márka, és hitelesnek, koherensnek és érthetőnek kell lennie a szervezet minden tagja számára.
1. rész: Filozófia, személyiség és ígéret
1.1. - Kik/kik az Ön vevői személyiségei? Egy vagy több profil létrehozásáról van szó, amelyek lehetővé teszik a célközönség alapos megismerését és megismerését.
1.2.- Miért csinálod, amit csinálsz? Ez a márkád legérzelmesebb része, létének oka, létének oka, mi készteti cselekvésre és miért a nyilvánosság kapcsolatba lép vele.
1.3.- Hogyan csinálod, amit csinálsz? Magyarázza el, mit tesz a márkája, hogy olyan megoldást kínáljon termék vagy szolgáltatás formájában, amely megoldja a közönség problémáit.
1.4.- Mit csinálsz? Ez a kézzelfogható rész. A termék vagy szolgáltatás és annak ígérete az értékesítésről, hogy a fogyasztók Önt választják problémáik vagy igényeik megoldására.