Mennyi pénzt veszített a hagyományos papírújság a világjárvány idején

Amikor márciusban elrendelték az otthoni bezárást, a kioszkok egyike azon kevés típusú vállalkozásoknak, amelyek továbbra is nyitva maradhatnak, és ahol továbbra is vásárolni lehet. És bár nem volt ritka, hogy főleg vasárnap megtalálták az újság megvásárlására várók páratlan sorát, az az igazság, hogy az értékesítési adatok nem voltak különösebben jók.

Az eladások csökkentek, de a hirdetők befektetései is. A vasárnapi lap megvásárlása és a vasárnapi mellékletek lapozgatása, általában a nyomtatott reklám egyik célállomása, reklámozási szempontból kissé nyugtalanító volt. A kiegészítők finomabbak voltak, mint valaha, és egyes esetekben reklám nélkül jelentek meg.

A hagyományos médiában történő reklámberuházások szenvedtek a legjobban a világjárvány kezdetén (voltak olyan televíziós órák fogyasztási maratonjai, amelyeket a hálózatok számára nehéz volt bevételszerezni), és a papírsajtó már bonyolult helyzetet húzott az előző alkalommal. A koronavírus-válság csak még összetettebbé és hangsúlyosabbá tette ezt a helyzetet.

Ezért szinte az első perctől számítani lehetett arra, hogy ez a helyzet a gazdasági média újabb gazdasági terhe lesz. A 10 évvel ezelőtti gazdasági válság óta az újságok a bevételek, az olvasók és a forgalom csökkenését láncolják. A koronavírus-válság újabb csapást jelentett eredményeinek. Csak Spanyolországban és csak a legnagyobb csoportok vesztettek el több száz millió eurót ezekben a hónapokban.

---