Mennyit adnak el egy múzeum a Cultura EL PA-ért; S
Beyoncé és Jay-Z által a Louvre-ban forgatott videó új példa a művészeti központok maximális jövedelmezősége felé növekvő tendenciára
Milyen megállapodást kötött a Beyoncé, a Jay-Z és a Louvre Múzeum az Apeshit videoklip forgatásáról, amely az első négykezes albumának előzetesét mutatja, amely az elmúlt 48 órában meghaladta a 13 millió megtekintést a YouTube-on? - Mindketten az elmúlt tíz évben négyszer jártak a Louvre-ban. Legutóbb, 2018 májusában javasolták nekünk ezt az ötletet. A határidők nagyon rövidek voltak, de a projekt gyorsan meggyőzte a Louvre-ot, mert javaslata valódi kapcsolatot mutatott a múzeummal és az őket megjelölő művekkel "- mondta tegnap az EL PAÍS-nak a galéria szóvivője.
TÖBB INFORMÁCIÓ
Ha az affektív dimenzió számít, nem ez az egyetlen ok az egyensúly megdöntésére. A pillanat videója ugyanolyan aktuális jelenséget reprodukál: a közmúzeumok növekvő területeinek bérlése a világ minden tájáról, kénytelen megtalálni a saját erőforrásait az elmúlt évtizedes támogatáscsökkenés miatt. A Louvre esetében, anélkül, hogy tovább menne, költségvetésének csak a fele származik az államkasszából, ami arra kényszeríti, hogy diverzifikálja bevételi forrásait, amelyek már nem függhetnek kizárólag a pénztáraktól. Többek között azért, mert senki sem védett a rossz esztendőtől: a 2015-ös támadások után a múzeum a látogatók 13% -át vesztette el, különös tekintettel az idegenforgalomra (70% -a külföldi).
A szociológus, Paul DiMaggio, a kulturális intézmények szakembere a nyolcvanas években kifejezte: ha a múzeumok többsége nonprofit (nonprofit) szervezet, akkor már nem engedheti meg magának, hogy nem piacon legyen (a piacon kívül). A tendencia, mint oly sok más, az Egyesült Államokból származik, ahol a múzeumok magántulajdonban vannak, és a támogatások ritkák (a 2006-os adatok szerint átlagosan csak a pénzeszközeik 24% -a volt állami). A kilencvenes évek során a múzeumban a marketing és a jövedelmezőségi stratégiák felbomlása miatt a magánlátogatások túlzott áron, a rendezvények vagy bemutatók terének bérlése, valamint a filmforgatások és a reklámozás kedvezőbb politikája jelent meg. Általában zárási napokon vagy éjszaka.
A jelenség egy évtizede terjedt el Európa-szerte, egybeesve a válság beköszöntével és a kulturális költségvetések csökkenő likviditásával. "A pénz hiányzik, és az állami épületeket használják fel annak előteremtésére" - mondja Sophie Rastoin Sandoz, a párizsi L'Invitation ügynökség vezetője, amely a kontinensen az egész világon helyszínt talál luxusmárkák, bankok, biztosítótársaságok vagy kommunikációs filmek forgatásához és rendezvényekhez ügynökségek. „Nagy volt az ellenállás a változással szemben, de ez eltűnik. Most minden bérelhető. Ez csak az ár kérdése ... ”- teszi hozzá. Ezen évtized elején a Louvre elkezdte népszerűsíteni ezeket a tevékenységeket. "Megkérdeztük magunkat, hogyan értékelhetjük az állam szellemi örökségét, és úgy ítéltük meg, hogy a mozi jó módszer az imázsunk megerősítésére" - mondta Joëlle Cinq-Fraix, a Louvre-ban forgatásért felelős, 2014-ben tartott kongresszuson. a múzeum alig több mint száz lövöldözésnek adott otthont. 2017-ben 500 volt, mintegy fele azoknak, akik Párizson áthaladtak. Ki kell egészítenünk olyan vírusos kezdeményezéseket is, mint például a Beyoncé és a Jay-Z főszereplésével, amely egy ingyenes hirdetési forrás, amely lehetővé teszi, hogy kapcsolatba léphessen a nehezen elérhető közönséggel, például a legfiatalabb látogatókkal. Szívében ez a jövő befektetése.