Michelob sör Kevesebb kalória, mint a versenyen
A paradigmaváltás meghívásának egyik módja az, ha kontextusba helyezi magát a versennyel vagy a helyettesítő termékekkel. Ebben az esetben a Michelob Ultra sör igyekszik megemelni alacsony kalóriatartalmát, mint egy pohár boré.
Abból az elvből kiindulva, hogy a sör sok kalóriát tartalmaz, ebben a hirdetésben mintha azt mondták volna: "Nos, képzeld el, hogy egy pohár borban több kalória van, mint a mi sörünkben." Van-e ügyfeleinek paradigmája a termékével vagy szolgáltatásával kapcsolatban? Úgy gondolják, hogy drága? Nincs szüksége rá? Milyen egyéb lehetőségek működnek jobban? Használja önmagát a kontextusba a fogyasztás ösztönzésének eszközeként.